Matching gifts en uitdagingsgiften: zo doe je het eerlijk
Wat is een matching gift of uitdagingsgift voor Giving Tuesday? Zo vind je een match, spreek je alles af en communiceer je eerlijk over het bedrag.
TL;DR Bij een matching gift verdubbelt een bedrijf of grote donateur de giften van anderen tot een afgesproken bedrag. Dat motiveert mensen om snel te geven, zeker op Giving Tuesday. Eerlijk blijven betekent: het bedrag, de grens en de einddatum duidelijk vermelden en nooit meer beloven dan er is. Met WeGlow.world noem je de match op je donatiepagina en in je mails.
De officiële toolkit van Giving Tuesday raadt aan om supporters te vragen om een match of uitdaging aan te bieden, omdat die extra spanning en snelheid geeft. Maar een match belooft iets aan je donateurs. Als je dat slordig doet, verlies je vertrouwen.
Dit artikel legt uit wat een match is, hoe je er een vindt, wat je vooraf afspreekt en hoe je er eerlijk over communiceert.
Wat is een matching gift of uitdagingsgift?
Een matching gift is een afspraak waarbij een partner de giften van anderen aanvult, meestal één euro per gedoneerde euro, tot een vast maximum. Een uitdagingsgift is de variant waarbij een grote gift pas wordt vrijgegeven als jij een doel haalt. Beide stimuleren mensen om nu te geven.
In de officiële toolkit van Giving Tuesday staat dat een match of uitdaging extra enthousiasme kan opwekken. Het idee is eenvoudig: mijn gift telt dubbel, dus ik geef vandaag.
Welke soorten matches zijn er?
Je kunt een match krijgen van een bedrijf, van een grote donateur of stichting, of van een werkgever die de gift van een medewerker aanvult. Elke vorm vraagt een andere afspraak en een andere communicatie. Kies de vorm die bij jouw netwerk past.
| Soort | Hoe het werkt | Let op |
|---|---|---|
| Match door een bedrijf | Het bedrijf verdubbelt giften tot een maximum | Leg het maximum en de einddatum vast |
| Uitdagingsgift van een donateur | Een donateur geeft als jij een doel haalt | Zeg erbij wat er gebeurt als je het doel mist |
| Match door een werkgever | Een werkgever vult de gift van een medewerker aan | De regels verschillen per werkgever |
Hoe vind je een match voor Giving Tuesday?
Vraag in je eigen kring: bestuursleden, trouwe donateurs, lokale bedrijven en leveranciers. Zeg precies welk bedrag en welke dag je bedoelt. Een match vind je zelden bij vreemden en vaak bij mensen die je werk al kennen en graag een extra duwtje geven.
- Bepaal hoeveel je kunt gebruiken, bijvoorbeeld 2.500 of 5.000 euro.
- Maak een lijst van vijf mensen of bedrijven die je werk kennen.
- Vraag één persoon per gesprek, met een bedrag, een datum en een reden.
- Vraag ook donateurs of hun werkgever giften aanvult, zoals de toolkit voorstelt.
- Bevestig elk ja schriftelijk voor je iets aankondigt.
Hoe je bedrijven benadert, lees je in het artikel over partners en bedrijven.
Wat spreek je vooraf af met de partner?
Leg schriftelijk vast hoeveel de partner maximaal bijdraagt, voor welke giften het geldt, tot wanneer en wat er gebeurt als het maximum niet wordt gehaald. Zo weet iedereen wat er beloofd is en kun je het later zonder discussie uitleggen.
- Het maximumbedrag van de partner
- De verhouding, bijvoorbeeld één euro op één euro
- De start en einddatum, bijvoorbeeld alleen op 1 december 2026
- Welke giften meetellen: alle giften of alleen nieuwe donateurs
- Wat er gebeurt met het resterende bedrag als er minder wordt gegeven
- Hoe de partner genoemd wil worden, of liever niet
Hoe communiceer je een match eerlijk?
Vermeld altijd het bedrag, het maximum, de einddatum en wie de partner is, in elke tekst waarin je de match noemt. Zeg nooit dat "elke gift verdubbeld wordt" als er een maximum is. Eerlijke communicatie vraagt twee extra zinnen en voorkomt klachten achteraf.
| Eerlijk | Misleidend |
|---|---|
| "Tot 2.500 euro wordt elke gift verdubbeld door Bedrijf X." | "Elke gift wordt verdubbeld." |
| "Alleen giften op 1 december 2026 tellen mee." | "Geef vandaag of binnenkort." |
| "Haalt de actie 1.000 euro niet, dan bepaalt de partner of ze nog bijdraagt." | Zwijgen over wat er gebeurt als het doel mist |
| Het resterende bedrag tijdens de dag eerlijk aanpassen | Blijven zeggen dat er nog match is als die op is |
Hoe werkt een match in een rekenvoorbeeld?
Stel dat een bedrijf tot 5.000 euro verdubbelt. Geven donateurs 3.000 euro, dan voegt het bedrijf 3.000 euro toe en komt je actie op 6.000 euro. Geven ze 8.000 euro, dan blijft de bijdrage van het bedrijf 5.000 euro. Dit is een hypothetisch scenario, geen echte organisatie.
- De partner verdubbelt tot 5.000 euro.
- Donateurs geven samen 3.000 euro: de partner voegt 3.000 euro toe.
- Totaal voor je organisatie: 6.000 euro.
- Geven donateurs 8.000 euro, dan telt alleen de eerste 5.000 euro mee voor de match en is het totaal 13.000 euro.
Zeg in je communicatie dus ook wat er gebeurt als het maximum bereikt is. Sla dat nooit over, want juist dan voelen donateurs zich misleid.
Hoe toon je een match met WeGlow.world?
WeGlow.world heeft geen matchfunctie. Je kunt het bedrag van de partner wel vermelden op je donatiepagina, in de titel, de ondertitel en je bedanktekst, en in je mails. De partner betaalt zijn deel apart aan je organisatie. Zo blijft het eerlijk en zichtbaar voor je donateurs.
Met WeGlow.world maak je een donatiepagina in je eigen huisstijl, met een Giving Tuesday-voorinstelling, aftelklok en voortgangsbalk met doelbedrag. Je kunt de match vermelden in de tekst. Plan je mails met WeGlow Mail en laat {{first_name}} de voornaam invullen. Bekijk ook hoe je de donatiepagina klaarzet.
Veelgestelde vragen
Moet ik een match hebben om Giving Tuesday te doen?
Nee, een match is een extra, geen vereiste. Veel organisaties halen goede resultaten met een verhaal en een duidelijke vraag. Met WeGlow.world zet je ook zonder match een pagina klaar.
Heeft WeGlow.world een matchfunctie?
Nee. Je kunt het bedrag van de partner wel vermelden op je donatiepagina en in je communicatie. De partner betaalt zijn deel apart aan je organisatie, buiten WeGlow.world.
Mag ik zeggen dat elke gift verdubbeld wordt?
Alleen als dat echt zo is, dus zonder maximum. Bij een maximum zeg je tot welk bedrag. Op je WeGlow.world-pagina kun je dat in titel en tekst vermelden.
Wat als de match al op is voor het einde van de dag?
Zeg het meteen, op je pagina en op je kanalen, en pas de tekst aan. Donateurs nemen het je niet kwalijk, wel als je het verzwijgt. Je past de tekst van je WeGlow.world-pagina zelf aan.
Wat als het doel van een uitdagingsgift niet gehaald wordt?
Spreek dat vooraf af met de partner en vertel het vooraf aan je donateurs. Zo is niemand verrast. Je kunt de afspraak in de tekst van je WeGlow.world-pagina zetten.
Zet je donatiepagina met match klaar
Maak gratis een account op WeGlow.world en zet je Giving Tuesday-donatiepagina live, met de match in de tekst. Geen setupkosten en geen contract. Start via de aanmeldpagina of vraag een gesprek aan als je hulp wilt bij de formulering.
Bronnen en controle: officiële GivingTuesday-toolkit voor non-profits, gecontroleerd op 7 oktober 2026. Algemene informatie, geen juridisch advies of belastingadvies.