Matching Gifts und Challenge-Spenden: ehrlich umgesetzt
Was ist ein Matching Gift oder eine Challenge-Spende für Giving Tuesday? So findest du eine Verdopplung, regelst sie und kommunizierst ehrlich.
TL;DR Bei einem Matching Gift verdoppelt ein Unternehmen oder Großspender die Spenden anderer bis zu einem vereinbarten Betrag. Das motiviert Menschen, schnell zu spenden, besonders am Giving Tuesday. Ehrlich bleiben heißt: Betrag, Obergrenze und Enddatum klar nennen und nie mehr versprechen, als da ist. Mit WeGlow.world nennst du die Verdopplung auf deiner Spendenseite und in deinen Mails.
Das offizielle Toolkit von Giving Tuesday empfiehlt, Unterstützer um eine Verdopplung oder Herausforderung zu bitten, weil sie Spannung und Tempo bringt. Aber eine Verdopplung gibt deinen Spendern ein Versprechen. Gehst du schludrig damit um, verlierst du Vertrauen.
Dieser Artikel erklärt, was eine Verdopplung ist, wie du eine findest, was du vorher vereinbarst und wie du ehrlich darüber sprichst.
Was ist ein Matching Gift oder eine Challenge-Spende?
Ein Matching Gift ist eine Vereinbarung, bei der ein Partner die Spenden anderer aufstockt, meist einen Euro pro gespendetem Euro, bis zu einem festen Höchstbetrag. Eine Challenge-Spende ist die Variante, bei der eine große Spende erst freigegeben wird, wenn du ein Ziel erreichst. Beides regt an, jetzt zu spenden.
Im offiziellen Toolkit von Giving Tuesday (auf Englisch) steht, dass eine Verdopplung oder Herausforderung zusätzliche Begeisterung wecken kann. Die Idee ist einfach: Meine Spende zählt doppelt, also gebe ich heute.
Welche Arten von Verdopplung gibt es?
Eine Verdopplung kann von einem Unternehmen, einem Großspender oder einer Stiftung kommen oder von einem Arbeitgeber, der die Spende eines Mitarbeiters aufstockt. Jede Form braucht eine andere Vereinbarung und andere Kommunikation. Wähle die Form, die zu deinem Netzwerk passt.
| Art | So funktioniert es | Achtung |
|---|---|---|
| Verdopplung durch ein Unternehmen | Das Unternehmen verdoppelt Spenden bis zu einem Höchstbetrag | Höchstbetrag und Enddatum festhalten |
| Challenge-Spende eines Spenders | Ein Spender gibt, wenn du ein Ziel erreichst | Sage, was passiert, wenn du das Ziel verfehlst |
| Verdopplung durch einen Arbeitgeber | Ein Arbeitgeber stockt die Spende eines Mitarbeiters auf | Die Regeln unterscheiden sich je Arbeitgeber |
Wie findest du eine Verdopplung für Giving Tuesday?
Frage in deinem eigenen Kreis: Vorstandsmitglieder, treue Spender, lokale Unternehmen und Lieferanten. Nenne genau, welchen Betrag und welchen Tag du meinst. Bei Fremden findest du selten eine Verdopplung, bei Menschen, die deine Arbeit kennen, oft schon.
- Lege fest, wie viel du brauchen kannst, zum Beispiel 2.500 oder 5.000 Euro.
- Mache eine Liste mit fünf Personen oder Unternehmen, die deine Arbeit kennen.
- Frage pro Gespräch eine Person, mit Betrag, Datum und Grund.
- Frage auch Spender, ob ihr Arbeitgeber Spenden aufstockt, wie das Toolkit vorschlägt.
- Bestätige jedes Ja schriftlich, bevor du etwas ankündigst.
Wie du Unternehmen ansprichst, steht im Artikel über Partner und Unternehmen.
Was vereinbarst du vorab mit dem Partner?
Halte schriftlich fest, wie viel der Partner höchstens beiträgt, für welche Spenden es gilt, bis wann und was passiert, wenn der Höchstbetrag nicht erreicht wird. So weiß jeder, was versprochen wurde, und du kannst es später ohne Streit erklären.
- Der Höchstbetrag des Partners
- Das Verhältnis, zum Beispiel ein Euro für einen Euro
- Start und Enddatum, zum Beispiel nur am 1. Dezember 2026
- Welche Spenden zählen: alle Spenden oder nur neue Spender
- Was mit dem Restbetrag passiert, wenn weniger gespendet wird
- Wie der Partner genannt werden möchte, oder lieber nicht
Wie kommunizierst du eine Verdopplung ehrlich?
Nenne immer den Betrag, den Höchstbetrag, das Enddatum und den Partner, in jedem Text, der die Verdopplung erwähnt. Sage nie „jede Spende wird verdoppelt“, wenn es eine Obergrenze gibt. Ehrliche Kommunikation kostet zwei Sätze mehr und verhindert Beschwerden danach.
| Ehrlich | Irreführend |
|---|---|
| „Bis 2.500 Euro wird jede Spende von Firma X verdoppelt.“ | „Jede Spende wird verdoppelt.“ |
| „Nur Spenden am 1. Dezember 2026 zählen.“ | „Spende heute oder bald.“ |
| „Erreicht die Aktion 1.000 Euro nicht, entscheidet der Partner, ob er noch beiträgt.“ | Schweigen darüber, was bei verfehltem Ziel passiert |
| Den Restbetrag im Lauf des Tages ehrlich anpassen | Weiter behaupten, es sei noch Verdopplung da, obwohl sie aufgebraucht ist |
Wie funktioniert eine Verdopplung im Rechenbeispiel?
Angenommen, ein Unternehmen verdoppelt bis zu 5.000 Euro. Spenden die Spender 3.000 Euro, legt das Unternehmen 3.000 Euro dazu und deine Aktion erreicht 6.000 Euro. Spenden sie 8.000 Euro, bleibt der Beitrag des Unternehmens bei 5.000 Euro. Das ist ein hypothetisches Szenario, keine echte Organisation.
- Der Partner verdoppelt bis zu 5.000 Euro.
- Spender geben zusammen 3.000 Euro: Der Partner legt 3.000 Euro dazu.
- Gesamt für deine Organisation: 6.000 Euro.
- Geben Spender 8.000 Euro, zählen nur die ersten 5.000 Euro für die Verdopplung und die Summe beträgt 13.000 Euro.
Sage in deiner Kommunikation also auch, was passiert, wenn der Höchstbetrag erreicht ist. Lass das nie weg, denn genau dann fühlen sich Spender getäuscht.
Wie zeigst du eine Verdopplung mit WeGlow.world?
WeGlow.world hat keine Matching-Funktion. Du kannst den Betrag des Partners aber auf deiner Spendenseite nennen, im Titel, im Untertitel und im Dankestext, und in deinen Mails. Der Partner zahlt seinen Anteil separat an deine Organisation. So bleibt es ehrlich und für deine Spender sichtbar.
Mit WeGlow.world baust du eine Spendenseite in deinem Look, mit Giving-Tuesday-Voreinstellung, Countdown und Fortschrittsbalken mit Zielbetrag. Du kannst die Verdopplung im Text nennen. Plane deine Mails mit WeGlow Mail und lass {{first_name}} den Vornamen einsetzen. Lies auch, wie du die Spendenseite einrichtest.
Häufige Fragen
Brauche ich eine Verdopplung, um bei Giving Tuesday mitzumachen?
Nein, eine Verdopplung ist ein Extra, keine Pflicht. Viele Organisationen erzielen gute Ergebnisse mit einer Geschichte und einer klaren Bitte. Mit WeGlow.world richtest du auch ohne Verdopplung eine Seite ein.
Hat WeGlow.world eine Matching-Funktion?
Nein. Du kannst den Betrag des Partners aber auf deiner Spendenseite und in deiner Kommunikation nennen. Der Partner zahlt seinen Anteil separat an deine Organisation, außerhalb von WeGlow.world.
Darf ich sagen, dass jede Spende verdoppelt wird?
Nur wenn das wirklich stimmt, also ohne Obergrenze. Bei einer Obergrenze nennst du den Betrag. Auf deiner WeGlow.world-Seite kannst du das in Titel und Text angeben.
Was, wenn die Verdopplung vor Tagesende aufgebraucht ist?
Sage es sofort, auf deiner Seite und in deinen Kanälen, und passe den Text an. Spender nehmen dir das nicht übel, wohl aber, wenn du es verschweigst. Den Text deiner WeGlow.world-Seite passt du selbst an.
Was, wenn das Ziel einer Challenge-Spende nicht erreicht wird?
Vereinbare das vorher mit dem Partner und sage es deinen Spendern vorab. So ist niemand überrascht. Du kannst die Vereinbarung in den Text deiner WeGlow.world-Seite schreiben.
Richte deine Spendenseite mit Verdopplung ein
Erstelle ein kostenloses Konto bei WeGlow.world und schalte deine Giving-Tuesday-Spendenseite live, mit der Verdopplung im Text. Keine Einrichtungskosten und kein Vertrag. Starte über die Anmeldeseite oder frage ein Gespräch an, wenn du Hilfe bei der Formulierung möchtest.
Quellen und Prüfung: offizielles GivingTuesday-Toolkit für gemeinnützige Organisationen, geprüft am 7. Oktober 2026. Allgemeine Informationen, keine Rechts- oder Steuerberatung.