GivingTuesday: matching gifts en challenge gifts uitgelegd

Wat zijn matching gifts en challenge gifts? Zo vind je een match voor GivingTuesday op 1 december 2026, zet je hem op en communiceer je hem eerlijk.

Bij een matching gift (dubbelsteun) belooft een donor, bedrijf of stichting om de giften van anderen aan te vullen, bijvoorbeeld euro voor euro tot een vast bedrag. Een challenge gift is verwant: iemand stelt een bedrag beschikbaar als jouw publiek een bepaald doel haalt. Beide geven supporters een extra reden om nu te geven, en ze passen goed bij GivingTuesday op 1 december 2026.

Wat is een matching gift?

Een match gebruikt de belofte van één persoon of groep om anderen te laten meegeven: elke gift wordt aangevuld of verdubbeld. Volgens de GivingTuesday-gids werken matches het best als ze begrensd zijn in tijd of bedrag, omdat dat urgentie schept. Een voorbeeld (verzonnen): een lokale ondernemer vult alle giften van 1 december aan tot 2.500 euro. Elke euro telt dan dubbel, tot het plafond bereikt is.

Wat is een challenge gift?

Bij een challenge gift stelt een gever een bedrag beschikbaar op voorwaarde dat jij iets haalt: bijvoorbeeld een aantal nieuwe gevers, of een totaalbedrag binnen een uur of een dag. De uitdaging is dus niet "ik verdubbel alles", maar "ik geef, als jullie dit samen halen". Dat werkt goed als je graag nieuwe gevers wilt aantrekken in plaats van alleen meer geld van dezelfde mensen.

Waarom werkt het?

De GivingTuesday-gids verwijst naar een onderzoek van Double the Donation, een bedrijf dat matching-software verkoopt: volgens die enquête is 84% van de donateurs meer geneigd te geven als er een match is, en een op de drie geeft een groter bedrag.

Lees dat als een aanwijzing van een partij met een belang en niet als een garantie. Het mechanisme is wel logisch: een match geeft mensen een duidelijke reden om vandaag te doen wat ze anders uitstellen, en laat hun gift meer lijken te doen.

Waar vind je een match?

  • Grote donateurs: mensen die je vorig jaar rond deze tijd al steunden.
  • Bestuursleden: vraag hen samen een matchpot te vormen.
  • Stichtingen: sommige hebben ruimte voor een kleine match.
  • Leveranciers en sponsors: bedrijven die je al kent.
  • Bedrijven met gemeenschapsbetrokkenheid: lokale zaken die graag zichtbaar zijn.

Dit zijn bronnen die de GivingTuesday-gids opsomt. Begin vroeg: wij raden aan minstens vier tot zes weken vooraf te vragen, zodat de gever tijd heeft.

Hoe zet je een match stap voor stap op?

Je zet een match op in zes stappen: kies een plafond en een periode, leg de afspraak schriftelijk vast, communiceer eerlijk, vraag de gever mee te communiceren, toon de tussenstand en bedank publiek en persoonlijk.

  1. Kies een plafond en een periode. Bijvoorbeeld "tot 2.500 euro, op 1 december".
  2. Leg de afspraak schriftelijk vast. Wat precies, wanneer en wat gebeurt er als het plafond niet bereikt wordt.
  3. Wees eerlijk in je communicatie. Vermeld het plafond en de voorwaarden. Wie meer belooft dan echt is afgesproken, verliest vertrouwen.
  4. Vraag de gever mee te communiceren. Zijn of haar naam (met toestemming) geeft geloofwaardigheid.
  5. Toon de tussenstand. "Nog 600 euro tot het plafond" geeft extra reden om te geven.
  6. Bedank publiek en persoonlijk. Zo bouw je een blijvende relatie op met wie je match mogelijk maakte.

Een voorbeeldtekst om een match aan te vragen

Beste [naam], op 1 december doet onze vereniging mee aan GivingTuesday. We willen 100 maaltijden koken. Zou u alle giften van die dag willen aanvullen tot 2.500 euro? We noemen u graag in onze mails en berichten, als u dat wilt, en bedanken u persoonlijk. Mag ik u volgende week bellen?

Het is een sjabloon om aan te passen, niet om blind te kopiëren.

Hoe past WeGlow hierbij?

De match zelf is een afspraak tussen jou en je gever. Het is niet iets wat een platform voor je regelt. Wat WeGlow.world wel biedt, is de plek om te communiceren en te laten geven: een campagnepagina met een donatieformulier, waar je zelf bedragen en labels instelt, voor eenmalige en maandelijkse giften.

Supporters kunnen een eigen inzamelpagina voor je campagne starten. Met WeGlow Mail stuur je de oproep en de tussenstand, en plan je ze voor een gekozen uur. Tot 250 contacten is Mail gratis, en met het Pro-platformplan (€40 per maand of €400 per jaar, excl. btw) is mailen inbegrepen tot 2.500 contacten. Controleer de actuele prijzen in je dashboard.

Vraag je boekhouder hoe de gift van de match-gever fiscaal en administratief wordt behandeld voor je de actie aankondigt.

Veelgestelde vragen

Moet de match echt euro voor euro zijn?

Nee. De GivingTuesday-gids verwijst naar onderzoek waarin een verhouding van 100% (euro voor euro), en zelfs 30 tot 50%, per euro effectiever was dan hogere verhoudingen. Een kleinere verhouding of een kleiner plafond kan dus ook. Maak het vooral duidelijk.

Wat als we het plafond niet halen?

Spreek dit vooraf af met de gever. Zeg het ook eerlijk tegen je publiek.

Is een match alleen voor grote organisaties?

Nee. Een bestuurslid of lokale ondernemer kan al een kleine match geven. Het gaat om duidelijkheid, niet om het bedrag.

Lees ook

Meer over dit onderwerp:

Bronnen

Alle bronnen gecontroleerd op 2 oktober 2026.

Meer van Glowie

Meer over WeGlow