De donante de Navidad a donante mensual
Cómo convertir a un donante puntual de Navidad en donante mensual en los Países Bajos y por qué no es lo mismo que un donativo periódico de 5 años.
En resumen Un donante de Navidad suele dar una sola vez, pero con el momento adecuado, una petición pequeña y un agradecimiento cálido puedes pasarlo a la donación mensual. Muestra ambas opciones en tu página de donación. Un pago mensual no es lo mismo que un donativo periódico de 5 años, que exige un acuerdo escrito.
este artículo describe las normas de los Países Bajos.
Por qué un donante de Navidad es un buen candidato
Quien da en diciembre acaba de decidir que tu causa le importa. Esa sensación es más fuerte en los días posteriores al donativo. Una segunda petición en ese periodo se siente como una continuación lógica, no como una solicitud llovida del cielo.
Es un paso pequeño: de un donativo de 25 € a 5 € al mes, por ejemplo. Algunos donantes de Navidad no saben que se puede donar cada mes. Así que lo principal es mostrar que existe esa opción y lo que consigue.
Única y mensual en la misma página de donación
En la página de donación de WeGlow.world, el donante elige entre dar una vez o dar cada mes. Cada opción tiene sus propios importes, y a cada importe puedes añadir una etiqueta, como «una comida caliente». Así se ve de inmediato lo que significa un donativo.
Deja la donación única como opción por defecto: nadie se siente presionado. Añade al lado una opción mensual con importes más bajos. Un donante que piensa en 30 € una vez ve 5 € al mes y piensa: eso puedo hacerlo cada año.
La página funciona en tres pasos: importe, datos personales y resumen. También funciona en el móvil, donde llegan muchos donantes de Navidad mediante un enlace o un correo. Puedes empezar gratis con una cuenta en WeGlow.world para probarlo.
Única, mensual y periódica: tres cosas distintas
Un pago mensual es un acuerdo sobre la frecuencia con que sale dinero de una cuenta. Un donativo periódico es un concepto fiscal con sus propias condiciones. No puedes, pues, equiparar «mensual» con «periódico». Explícalo, porque los donantes confunden ambos.
- Donativo único: un donativo ordinario. Para la deducción rige un umbral del 1 % de la renta umbral, con un mínimo de 60 €.
- Pago mensual: un donativo recurrente cada mes. Sobre su tratamiento fiscal no prometemos nada: pregunta a la hacienda neerlandesa (Belastingdienst).
- Donativo periódico: el mismo importe durante cinco años naturales seguidos, recogido en un acuerdo escrito.
Qué dice el Belastingdienst sobre el donativo periódico
Para un donativo periódico no rige ningún umbral. El máximo es de 1.500.000 € al año para 2026. Las condiciones: cada año el mismo importe a la misma institución, pagado durante 5 años naturales seguidos y sin recibir nada a cambio.
El donativo debe constar en una escritura notarial o en un acuerdo escrito. Puedes redactarlo tú mismo. Los donativos anteriores a la firma del acuerdo no cuentan como periódicos. Es, por tanto, un documento aparte, no una casilla en una página de donación.
Si el acuerdo no indica que el donativo cesa en caso de desempleo o una circunstancia similar, pasa a ser un donativo ordinario. Deja, pues, que el donante lo elija de forma consciente.
¿Cabe un pago mensual dentro de un donativo periódico?
Las normas del Belastingdienst hablan del mismo importe cada año. No hemos encontrado confirmado si un donante puede pagar ese importe en doce cuotas mensuales y conservar la deducción. No lo prometas, pues.
Pregunta al Belastingdienst o haz que tu organización consulte a un asesor. Mientras tanto, di solo lo que es seguro: un pago mensual es un donativo recurrente, y un donativo periódico exige un acuerdo escrito.
Solo una ANBI da derecho a deducción
Un donativo es deducible del impuesto sobre la renta si va a una ANBI (organización de utilidad pública reconocida), a una ANBI cultural o a una SBBI. Un donativo ordinario a una asociación sin estatus ANBI no es deducible. El donante puede comprobar el estatus mediante «ANBI opzoeken» en la web del Belastingdienst.
¿No eres una ANBI? Entonces no prometas deducción, ni siquiera en un donativo mensual. Escribe mejor sobre el efecto del importe. Más sobre las normas de fin de año en donativos de fin de año y ANBI.
Cómo hacerlo con WeGlow.world
Tienes una página de donación con importes únicos y mensuales. Además, puedes elegir una experiencia navideña que haga visible el donativo. Esas experiencias siguen siendo un concepto hasta el lanzamiento oficial, así que no las anuncies como algo ya activo.
En el Cielo estrellado, cada donativo se convierte en una estrella y vuelas de estrella en estrella. Encaja con la donación mensual: el donante puede imaginar que su aportación gana cada mes un lugar en el cielo. Mira también la Glow Room, donde cada donativo se convierte en un adorno del árbol de Navidad.
Los simpatizantes pueden además iniciar su propia página de acción para tu campaña navideña. Un amigo que comparte esa página trae nuevos donantes de Navidad a los que luego puedes invitar a donar cada mes. Puedes empezar gratis con una cuenta en WeGlow.world.
El momento del agradecimiento: el puente a la donación mensual
Un donante de Navidad que acaba de dar está abierto a tu mensaje. Aprovecha ese momento. Configura en WeGlow.world un texto de agradecimiento para que los donantes reciban un mensaje automático tras su donativo. No todas las organizaciones lo han rellenado, así que revisa tu propia configuración.
Di en concreto qué logró el donativo y añade una frase: «¿Quieres hacerlo posible todo el año? Puedes, desde 5 € al mes.» Nada más. No pidas cinco cosas en el mismo correo.
Un plan en seis semanas
Un orden fijo hace que la petición mensual llegue en el momento justo.
- Semanas 1 y 2: prepara la opción mensual y los importes en tu página de donación, con etiquetas en cada importe.
- Semanas 3 y 4: lleva a cabo tu campaña navideña y pide con delicadeza la donación mensual en tu texto de agradecimiento.
- Semana 5: envía un mensaje personal a los donantes que dieron su consentimiento. Sin consentimiento, no se escribe.
- Semana 6: agradece por separado a tus donantes mensuales, si puedes dentro de las 48 horas posteriores a su primer pago.
Ejemplos del propio correo están en correo de Navidad para donantes en los Países Bajos. Ideas para la propia campaña, en ideas de campaña navideña en los Países Bajos.
Enviar correos: solo con consentimiento
En marketing directo digital, parte de que necesitas consentimiento y de que cada mensaje ofrece una forma sencilla de darse de baja. Según la autoridad neerlandesa de protección de datos (Autoriteit Persoonsgegevens), la excepción para entidades benéficas se refiere al contacto telefónico, no al correo. El remitente debe poder demostrar el consentimiento.
¿Dudas sobre tu situación? Pregunta a la Autoriteit Persoonsgegevens. Es mejor que un envío sin consentimiento.
Preguntas frecuentes
¿Un donativo mensual es lo mismo que un donativo periódico?
No. Un donativo mensual es un pago recurrente cada mes. Un donativo periódico exige el mismo importe durante 5 años naturales y un acuerdo escrito o una escritura notarial.
¿Necesita el donante un acuerdo para un donativo mensual?
Para la deducción como donativo periódico se necesita un acuerdo escrito o una escritura notarial. Una página de donación sola no basta.
¿Cuál es un buen importe mensual?
Lo decides tú. Elige unos pocos importes bajos, por ejemplo 5 €, 10 € y 15 €, y da una etiqueta a cada uno. Tras unas semanas, comprueba qué importe se elige más.
¿Obtiene el donante una ventaja fiscal con un donativo mensual?
Solo si eres una ANBI, y entonces según las normas del donativo ordinario o periódico. La deducción exacta depende de los ingresos del donante. Remite a los donantes al Belastingdienst.
¿Puedo invitar a mis donantes de Navidad a dar cada mes?
Por correo, solo con consentimiento. En tu página de donación y en tu texto de agradecimiento sí puedes mostrar la opción. Así nadie tiene que recibir un mensaje no solicitado.
Fuentes
Las normas anteriores proceden de páginas oficiales, comprobadas el 9 de octubre de 2026. Para tu situación, pide consejo al Belastingdienst.