Donaciones equivalentes en Giving Tuesday, con honestidad
Qué es una donación equivalente o un reto de donación en Giving Tuesday: cómo encontrar a quien la ofrezca, qué acordar y cómo contarlo con transparencia.
TL;DR En una donación equivalente, una empresa o un donante importante duplica lo que aportan otras personas hasta un importe pactado. Eso anima a donar pronto, sobre todo en Giving Tuesday. Hacerlo con honestidad significa decir siempre el importe, el límite y la fecha de cierre, y no prometer más de lo que hay. Con WeGlow.world cuentas la donación equivalente en tu página de donaciones y en tus correos.
La guía oficial de Giving Tuesday sugiere pedir a tus apoyos que ofrezcan una donación equivalente o un reto, porque aportan emoción y rapidez. Pero una donación equivalente es una promesa a tus donantes, y si la gestionas con descuido pierdes su confianza.
En este artículo verás qué es, cómo encontrar a quien la ofrezca, qué conviene acordar de antemano y cómo comunicarla con transparencia.
¿Qué es una donación equivalente o un reto de donación?
Es un acuerdo por el que un aliado completa lo que donan otras personas, normalmente un euro por cada euro recibido, hasta un máximo fijo. El reto es la variante en la que un donativo grande solo se libera si tú alcanzas un objetivo. Las dos fórmulas invitan a donar hoy y no mañana.
La guía oficial de Giving Tuesday explica que una donación equivalente o un reto puede generar entusiasmo extra. La idea es sencilla: mi aportación vale el doble, así que doy hoy.
¿Qué tipos de donación equivalente existen?
Puede venir de una empresa, de un donante importante o una fundación, o de un empleador que completa el donativo de una persona de su plantilla. Cada fórmula exige un acuerdo distinto y una comunicación distinta. Elige la que encaje con tu red de contactos.
| Tipo | Cómo funciona | Ojo con |
|---|---|---|
| Empresa que duplica | La empresa iguala las donaciones hasta un máximo | Pon por escrito el máximo y la fecha de cierre |
| Reto de un donante | Un donante da si tú alcanzas un objetivo | Explica qué pasa si no se llega |
| Empleador que iguala | La empresa completa el donativo de un empleado | Las condiciones cambian de una empresa a otra |
¿Cómo encuentras a quien duplique las donaciones?
Empieza por tu círculo cercano: junta directiva, donantes fieles, comercios del barrio y proveedores. Di con exactitud qué importe y qué día necesitas. Rara vez dice que sí un desconocido, y a menudo lo hace quien ya conoce tu trabajo y quiere darte un empujón.
- Decide cuánto te serviría, por ejemplo 2.500 o 5.000 euros.
- Haz una lista de cinco personas o empresas que conozcan tu trabajo.
- Pide a una persona por conversación, con un importe, una fecha y un motivo.
- Pregunta también a tus donantes si su empresa iguala donativos, como propone la guía.
- Confirma cada sí por escrito antes de anunciar nada.
Cómo acercarte a las empresas lo explicamos en el artículo sobre aliados y empresas.
¿Qué acuerdas con el aliado antes de empezar?
Deja por escrito cuánto aportará como máximo, a qué donaciones se aplica, hasta cuándo y qué ocurre si no se alcanza ese máximo. Así todo el mundo sabe qué se ha prometido y podrás explicarlo después sin discusiones.
- El importe máximo del aliado
- La proporción, por ejemplo un euro por cada euro
- La fecha de inicio y de fin, por ejemplo solo el 1 de diciembre de 2026
- Qué donaciones cuentan: todas o solo las de personas nuevas
- Qué pasa con el importe restante si se dona menos
- Cómo quiere aparecer el aliado, o si prefiere no aparecer
¿Cómo comunicas una donación equivalente con honestidad?
En cada texto donde la menciones, indica el importe, el máximo, la fecha de cierre y quién es el aliado. Nunca digas que "cada donativo se duplica" si hay un límite. Son dos frases más y te ahorran quejas después.
| Transparente | Engañoso |
|---|---|
| "Hasta 2.500 euros, la empresa X duplica cada donación." | "Cada donación se duplica." |
| "Solo cuentan los donativos del 1 de diciembre de 2026." | "Dona hoy o pronto." |
| "Si no llegamos a 1.000 euros, el aliado decidirá si aporta." | Callar qué ocurre si no se alcanza el objetivo |
| Actualizar durante el día el importe que queda | Seguir diciendo que hay duplicación cuando ya se agotó |
¿Cómo se calcula una donación equivalente? Un ejemplo
Imagina que una empresa duplica hasta 5.000 euros. Si las personas donan 3.000 euros, la empresa añade otros 3.000 y tu campaña llega a 6.000. Si donan 8.000, la empresa se queda en 5.000. Es un escenario hipotético, no una organización real.
- El aliado duplica hasta 5.000 euros.
- Las personas donan 3.000 euros en total: el aliado añade 3.000.
- Total para tu organización: 6.000 euros.
- Si donan 8.000, solo los primeros 5.000 se duplican y el total es de 13.000 euros.
Cuenta también qué pasa cuando se alcanza el máximo. No lo omitas nunca: es justo entonces cuando los donantes se sienten engañados.
¿Cómo muestras la donación equivalente con WeGlow.world?
WeGlow.world no tiene una función de donación equivalente. Sí puedes indicar el importe del aliado en tu página de donaciones, en el título, el subtítulo y el texto de agradecimiento, y también en tus correos. El aliado paga su parte por separado a tu organización, y así todo es visible y claro para tus donantes.
Con WeGlow.world creas una página de donaciones con tu propia imagen, con el modelo preparado de Giving Tuesday, cuenta atrás y barra de progreso con el objetivo. Menciona la donación equivalente en el texto. Programa tus correos con WeGlow Mail y deja que {{first_name}} ponga el nombre de cada persona. Mira también cómo preparar la página de donaciones.
Preguntas frecuentes
¿Necesito una donación equivalente para participar en Giving Tuesday?
No, es un extra y no un requisito. Muchas organizaciones consiguen buenos resultados con una historia y una petición clara. Con WeGlow.world preparas tu página también sin donación equivalente.
¿Tiene WeGlow.world una función de donación equivalente?
No. Puedes indicar el importe del aliado en tu página de donaciones y en tu comunicación. El aliado paga su parte por separado a tu organización, fuera de WeGlow.world.
¿Puedo decir que cada donación se duplica?
Solo si es verdad, es decir, sin límite. Si hay un máximo, indica hasta qué importe. En tu página de WeGlow.world puedes escribirlo en el título y en el texto.
¿Y si la donación equivalente se agota antes de que acabe el día?
Dilo enseguida, en tu página y en tus canales, y cambia el texto. Los donantes lo entienden, lo que no perdonan es que lo calles. El texto de tu página de WeGlow.world lo editas tú misma o tú mismo.
¿Y si no se alcanza el objetivo de un reto?
Acuérdalo antes con el aliado y cuéntaselo de antemano a tus donantes, para que nadie se lleve una sorpresa. Puedes incluir el acuerdo en el texto de tu página de WeGlow.world.
Prepara tu página de donaciones con donación equivalente
Crea una cuenta gratuita en WeGlow.world y publica tu página de Giving Tuesday con la donación equivalente en el texto. Sin costes de alta y sin permanencia. Empieza desde la página de registro o pide una conversación si quieres ayuda con la redacción.
Fuentes y comprobación: guía oficial de GivingTuesday para organizaciones sin ánimo de lucro, comprobado el 7 de octubre de 2026. Información general, no asesoramiento jurídico ni fiscal.