Wat meet je na Giving Tuesday? De cijfers die tellen

Welke cijfers meet je na Giving Tuesday? Opbrengst, aantal gevers, gemiddelde gift, nieuwe en terugkerende gevers, kanalen via UTM en maandelijkse gevers.

TL;DR Meet na Giving Tuesday zeven dingen: de totale opbrengst, het aantal gevers, de gemiddelde gift, nieuwe versus terugkerende gevers, de kanalen waaruit gevers kwamen, het aantal maandelijkse gevers en de bron van elke gift. Gebruik UTM-links per kanaal. Met WeGlow.world vind je de sociale planner met UTM en de doelcalculator in de gratis planner-gids.

Een bedrag zegt weinig als je niet weet waar het vandaan komt. Wie na 1 december alleen het totaal noemt, leert niets voor volgend jaar. Wie zeven cijfers noteert, weet wat werkte en wat niet.

Dit artikel toont welke cijfers het meest zeggen, hoe je ze uitrekent en hoe je ze eerlijk leest. De rekenvoorbeelden zijn hypothetisch.

Waarom meet je de resultaten van Giving Tuesday?

Je meet om te leren, niet om te scoren. Met een paar eenvoudige cijfers zie je welk kanaal gevers bracht, welk bedrag het best werkte en hoeveel nieuwe mensen je bereikte. Zo plan je volgend jaar slimmer en leg je aan je bestuur en donateurs uit wat de dag opleverde.

Noteer de cijfers binnen één week na 1 december, zolang je nog weet wat je deed. Een spreadsheet uit de gratis downloads volstaat.

Welke cijfers verzamel je?

Verzamel zeven cijfers: de totale opbrengst, het aantal gevers, de gemiddelde gift, het aandeel nieuwe en terugkerende gevers, de opbrengst per kanaal, het aantal maandelijkse gevers en de bron van elke gift. Samen vertellen ze je verhaal beter dan één totaalbedrag.

• Totale opbrengst, uitgedrukt in euro
• Aantal gevers, zodat je niet giften maar mensen telt
• Gemiddelde gift: opbrengst gedeeld door aantal gevers
• Nieuwe gevers tegenover terugkerende gevers
• Kanalen: mail, sociale media, partners, eigen website
• Maandelijkse gevers, want zij geven het hele jaar
• Bron van de gift, zoals een link of actie van een supporter

Hoe ziet een rekenvoorbeeld eruit?

Stel dat een organisatie op Giving Tuesday 4.200 euro ophaalt van 120 gevers. De gemiddelde gift is dan 35 euro. Waren 80 gevers nieuw en 40 terugkerend, dan was twee derde van je gevers nieuw. Dit is een hypothetisch scenario, geen cijfer van een echte organisatie.

Hoe meet je welk kanaal werkte?

Geef elk kanaal een eigen link met UTM-parameters, zodat je ziet wie via mail, Instagram of LinkedIn kwam. Een UTM-link is gewoon je gewone link met een staartje, zoals utm_source=instagram en utm_campaign=giving-tuesday. Google legt de opbouw uit op de pagina over campagnelinks.

Gebruik overal dezelfde schrijfwijze. Schrijf je ene keer Instagram en de andere keer instagram, dan telt je overzicht twee kanalen.

In dit voorbeeld bracht de mailing de meeste gevers. Dat zegt dat je volgend jaar meer tijd in de mails stopt.

Wat zeggen bron en maandelijkse gevers?

Maandelijkse gevers tellen zwaarder dan hun eerste gift laat zien, want ze geven het hele jaar. Stel dat 15 van je gevers 10 euro per maand kiezen: dat is 150 euro per maand en 1.800 euro per jaar. Dit is een hypothetisch rekenvoorbeeld. Noteer ook de bron van elke gift, zoals de actiepagina van een supporter.

Lees meer over die gevers in ons artikel over maandelijkse gevers. Supporters die zelf een actie starten, vind je terug in het artikel over ambassadeurs.

Hoe lees je de cijfers eerlijk?

Vergelijk je resultaat met je eigen doel en met vorig jaar, niet met andere organisaties. Elke organisatie heeft een andere achterban, een ander verhaal en een ander budget. Eén dag zegt ook niet alles: een deel van de gevers geeft pas de dagen erna, na een herinnering of een update.

1. Zet je doel naast je opbrengst.
2. Bekijk het aandeel nieuwe gevers, want dat zegt hoe ver je bereik ging.
3. Kijk welk kanaal de meeste gevers bracht.
4. Vergelijk de gemiddelde gift met je bedragen en labels.
5. Schrijf drie dingen op die je volgend jaar anders doet.

Een vaste terugblik helpt je team om te leren. Bekijk hoe je dat aanpakt in het artikel over evalueren.

Welke tools heeft WeGlow.world hiervoor?

Met WeGlow.world kun je je Giving Tuesday volgen met een donatiepagina, een voortgangsbalk en een deelknop. In de gratis planner-gids vind je de sociale planner met UTM en de doelcalculator. De planner geeft elk kanaal een eigen link, de calculator helpt je een doel te kiezen dat past bij je achterban.

Je vindt de gids op de pagina met de planner en tools. Kies je doel vooraf met ons artikel over het doel bepalen, dan weet je op 2 december meteen of je het haalde.

De veelgemaakte fouten

De meeste meetfouten zijn te vermijden: geen UTM gebruiken, alleen het totaal noemen, nieuwe en terugkerende gevers door elkaar tellen of te lang wachten met noteren. Een kort lijstje op voorhand lost dat op.

• Alle kanalen met dezelfde link delen
• Het totaal noemen zonder het aantal gevers
• Geen doel vastleggen voor de dag zelf
• Twee weken wachten met noteren
• Cijfers van andere organisaties als maatstaf nemen

Veelgestelde vragen

Wat is het belangrijkste cijfer na Giving Tuesday?

Dat hangt van je doel af, maar het aantal gevers en het aandeel nieuwe gevers zeggen vaak meer dan het totaalbedrag. Met WeGlow.world stel je vooraf een doelbedrag in en zie je de voortgang op je donatiepagina.

Wat is een UTM-link?

Een gewone link met een extra staartje dat zegt waar het bezoek vandaan komt, zoals mail of Instagram. De sociale planner in de gids van WeGlow.world maakt die links voor je.

Hoeveel nieuwe gevers is goed?

Dat kun je pas zeggen ten opzichte van je eigen vorig jaar. Noteer het aandeel, dan heb je volgend jaar een vergelijking. Met WeGlow.world zet je er een doelbedrag naast op je donatiepagina.

Wanneer meet ik: op de dag zelf of daarna?

Doe beide. Kijk op 1 december naar de voortgang en maak een definitief overzicht binnen 1 week. Giften komen soms nog de dagen erna binnen, ook via je donatiepagina op WeGlow.world.

Telt een maandelijkse gift mee in het totaal?

Tel de eerste betaling mee in je opbrengst van de dag, en noteer het aantal maandelijkse gevers apart. Zo zie je hoeveel terugkerende inkomsten Giving Tuesday opleverde, ook als je WeGlow.world gebruikt voor je donatiepagina.

Zet je meetplan klaar

Maak gratis een account op WeGlow.world en zet je donatiepagina met een doelbedrag klaar. Geen setupkosten en geen contract. Start via de aanmeldpagina of vraag een demo aan.

Bronnen en controle: Google Analytics Help over campagnelinks, gecontroleerd op 7 oktober 2026. Alle bedragen en aantallen in de voorbeelden zijn hypothetisch.