Crowdfunding ou page de don : quelle différence ?

Une page de don est un lieu permanent où chacun peut donner ; le crowdfunding est une action limitée avec objectif et date. Voici comment choisir.

Une page de don est un lieu permanent de votre site où chacun peut donner à votre organisation à tout moment. Le crowdfunding est une campagne limitée dans le temps, avec un objectif précis, un montant cible et en général une date de fin, par laquelle vous demandez à de nombreuses personnes de rendre un projet possible ensemble. On les utilise souvent côte à côte, pas l'une à la place de l'autre.

En un coup d'œil

Ils diffèrent sur quatre points : durée, objectif, portée et contrepartie.

  • Page de don : permanente, pour votre fonctionnement général, accepte tout montant et souvent un don mensuel.
  • Crowdfunding : temporaire, autour d'un projet, avec objectif, histoire et échéance.
  • Portée : une page de don vit de ceux que vous connaissez déjà ; le crowdfunding cherche aussi à toucher les réseaux de vos soutiens.
  • Contrepartie : dans le crowdfunding par don, il n'y a généralement pas de contrepartie. Avec des récompenses, le donateur reçoit quelque chose (un produit, un remerciement).

Qu'est-ce que le crowdfunding exactement ?

C'est le fait que de nombreuses personnes donnent chacune un petit montant à un projet ou une idée. Plusieurs formes existent : par don, avec récompenses, par prêt ou par prise de participation. Dans l'Union européenne, ce sont surtout les formes de prêt et d'investissement qui relèvent du règlement européen sur le financement participatif ; les dons ordinaires à une association n'en relèvent pas. Le régulateur belge, la FSMA, explique quelles formes sont encadrées.

Le règlement s'applique aux offres jusqu'à 5 millions d'euros par porteur de projet sur 12 mois. Pour une association qui collecte des dons, il s'agit en général de la forme la plus simple.

Qu'est-ce qu'une page de don ?

C'est une page (ou un formulaire sur votre site) où le visiteur choisit son montant, renseigne ses coordonnées et paie. Elle fonctionne toute l'année, pour ceux qui vous soutiennent sans campagne particulière. C'est souvent la première chose que l'on cherche après avoir entendu parler de vous.

Quand choisir quoi ?

Choisissez selon votre besoin : un projet avec date de fin, un revenu régulier, l'aide de vos soutiens ou une combinaison.

  1. Vous avez un projet précis avec un montant et une date ? Lancez un crowdfunding. Un objectif et une échéance créent de l'urgence.
  2. Vous voulez un revenu régulier pour votre fonctionnement ? Soignez une page de don avec une option mensuelle.
  3. Vous avez des bénévoles et soutiens prêts à aider ? Laissez chacun créer sa propre page de collecte dans votre campagne. C'est la collecte pair-à-pair.
  4. Vous voulez les deux ? Utilisez la page de don comme base et créez par projet une campagne qui y renvoie.

Les points de vigilance

Soyez surtout attentif aux coûts totaux, à votre maîtrise, à vos données et au reçu fiscal.

  • Coûts. Regardez le total : frais de plateforme, frais de paiement et ce que la plateforme garde si vous manquez l'objectif (certaines fonctionnent en tout-ou-rien).
  • Contrôle. Sur une plateforme généraliste, votre cause peut se noyer parmi des milliers d'autres. Sur votre propre page de don, c'est vous qui fixez l'ambiance.
  • Données. Sachez qui sont vos donateurs et si vous pouvez utiliser leurs coordonnées pour les solliciter à nouveau. C'est important pour la fidélisation.
  • Reçu fiscal. Vérifiez si le don peut être déductible et qui délivre l'attestation. Les règles varient selon les pays.

En Belgique, un don d'au moins 40 € par an à une institution reconnue donne droit à une réduction d'impôt de 30 %. C'est valable pour les années de revenus 2025 et 2026, selon le SPF Finances. Les autres pays ont d'autres montants et pourcentages.

Un exemple concret

Imaginons une association de quartier qui veut rénover une plaine de jeux. Elle lance une campagne de crowdfunding avec un montant cible et une date de fin, raconte l'histoire des enfants qui y jouent et laisse les habitants créer leur propre page. En parallèle, la page de don du site reste ouverte pour ceux qui veulent soutenir son travail toute l'année.

Ensuite, l'association remercie tout le monde, montre la nouvelle plaine de jeux et invite les donateurs à continuer chaque mois. Le projet est terminé, la relation non.

Ce dernier point pèse lourd : selon le Fundraising Effectiveness Project, aux États-Unis, 32,1 % des donateurs ayant donné une fois en 2023 ont redonné en 2024, contre 86,8 % de ceux qui avaient donné sept fois ou plus. C'est une corrélation, pas la preuve qu'une invitation crée cette fidélité.

Dans WeGlow

WeGlow combine les deux. Votre organisation obtient un formulaire de don avec dons ponctuels et mensuels et vos propres montants, et vous pouvez créer des campagnes et événements où les soutiens lancent leur propre page de collecte. Le paiement peut se faire par Bancontact, iDEAL ou carte, via des partenaires tels que Mollie, Stripe et Payconiq.

Pour les dons belges, votre organisation peut envoyer les attestations fiscales aux donateurs éligibles en un clic ; ce n'est pas automatique.

Le crowdfunding coûte-t-il moins cher qu'une page de don ?

Pas forcément. Comparez le coût total de la plateforme et des moyens de paiement, pas seulement le pourcentage affiché en page d'accueil.

Ma cause doit-elle avoir une date de fin ?

Pour le crowdfunding c'est souvent utile ; pour une page de don, non. Une échéance crée de la pression et rend la demande concrète.

Puis-je utiliser les deux ?

Oui, et c'est souvent le mieux : une page de don permanente comme base et des campagnes temporaires pour les projets.

Mon action de collecte relève-t-elle du règlement européen sur le crowdfunding ?

Les dons ordinaires à une association n'en relèvent pas. Le règlement (UE) 2020/1503 vise le financement participatif par prêts ou valeurs mobilières, avec un seuil de 5 millions d'euros par porteur de projet sur 12 mois. En cas de doute sur une formule avec récompenses ou d'investissement, demandez conseil à la FSMA.

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Sources

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