Wat maakt een goede donatiepagina?

Vraag enkel wat je nodig hebt, zet bij elk bedrag wat het doet, en maak het makkelijk op een gsm.

Iemand klikt op "Doneren" en vertrekt voor die geeft. Vaak ligt het aan de pagina zelf. Drie kleine aanpassingen maken het grootste verschil.

1. Vraag enkel wat je nodig hebt

Elk extra veld is een reden om te stoppen. Vraag om een naam, een e-mailadres, het bedrag en de betaling. Al de rest kan wachten tot na de gift. De gids over donatiepagina's van Bloomerang geeft hetzelfde advies: verzamel enkel de informatie die je echt nodig hebt, zodat mensen snel klaar zijn.

2. Zet bij elk bedrag wat het doet

"€25" is een getal. "€25: een warme maaltijd" is een resultaat. Bedragen koppelen aan wat ze mogelijk maken helpt mensen om zich het effect van hun gift voor te stellen. Een studie met echte giften (Cryder, Loewenstein en Scheines, 2013) vond dat er meer gegeven werd wanneer donateurs concrete details kregen over hoe hun geld gebruikt zou worden, omdat ze zich dan meer het verschil voelden maken met hun gift.

€10: één warme maaltijd
€25: een maaltijd voor een gezin
€50: een week aan maaltijden

Deze bedragen en omschrijvingen zijn verzonnen. Gebruik wat jouw eigen organisatie echt kan beloven.

3. Maak het makkelijk op een gsm

Veel mensen openen je link op een gsm, rechtstreeks vanuit een bericht of een social post. Open je eigen pagina op een gsm voor je ze deelt. Knoppen moeten makkelijk aan te tikken zijn en het formulier mag geen inzoomen vragen.

Het loont: volgens de M+R Benchmarks 2026, een Amerikaanse studie, kwam 52% van de bezoeken aan non-profitwebsites van een mobiel toestel. Op een donatiepagina voltooide 8% van de mobiele bezoekers een gift, tegenover 11% op desktop.

In WeGlow

Een WeGlow-donatieformulier heeft drie stappen: bedrag, persoonlijke gegevens, overzicht. Het vraagt om een voornaam en een e-mailadres (allebei verplicht); achternaam en een bericht zijn optioneel, en donateurs kunnen anoniem geven. Je kunt eenmalige en maandelijkse giften aanbieden, elk met eigen bedragen en omschrijvingen, en de pagina werkt op een gsm.

Hoe zeker zijn we?

Het advies over minder velden en bedragen met een omschrijving is praktijkadvies van bedrijven die fondsenwervingssoftware maken. Het idee dat concrete details meer giften opleveren komt uit een gepubliceerde studie, maar die testte een specifieke situatie, dus zie het als een sterke aanwijzing en niet als een garantie. De enige cijfers hierboven komen uit de M+R Benchmarks over Amerikaanse non-profits; Belgische of Nederlandse cijfers kennen we niet. Eigen conversiecijfers gebruiken we niet.

Hoeveel velden mag een donatieformulier hebben?

Zo weinig mogelijk. Vraag om een naam, een e-mailadres, het bedrag en de betaling. Al de rest kan wachten tot na de gift, want elk extra veld is een reden om te stoppen. Bij WeGlow zijn enkel voornaam en e-mailadres verplicht.

Moet een donatiepagina op een gsm werken?

Ja. Volgens de M+R Benchmarks 2026 kwam 52% van de bezoeken aan non-profitwebsites van een mobiel toestel. Open je eigen pagina op een gsm voor je ze deelt: knoppen moeten makkelijk aan te tikken zijn en het formulier mag geen inzoomen vragen.

Wat zet ik bij de gesuggereerde bedragen?

Zet bij elk bedrag wat het mogelijk maakt, bijvoorbeeld €25: een maaltijd voor een gezin. Een studie van Cryder, Loewenstein en Scheines (2013) vond dat er meer gegeven werd bij concrete details. Beloof enkel wat jouw organisatie echt kan waarmaken.

Kunnen donateurs anoniem geven en maandelijks doneren?

Bij WeGlow kunnen donateurs anoniem geven. Je kunt eenmalige en maandelijkse giften aanbieden, elk met eigen bedragen en omschrijvingen. Het formulier heeft drie stappen: bedrag, persoonlijke gegevens en overzicht. Achternaam en een bericht zijn optioneel.

Lees ook

Meer over dit onderwerp:

Bronnen

Meer van Glowie

Meer over WeGlow