De donantes únicos a donantes mensuales: cómo lograrlo
Por qué valen tanto los donantes mensuales, cómo pedirlo en Giving Tuesday, qué prometes y cómo haces el seguimiento. Con ejemplos de cálculo hipotéticos.
TL;DR Un donante mensual da a tu organización una base previsible, también después de Giving Tuesday. Pídelo con suavidad: muestra la opción mensual junto a la única, con un importe más bajo y una etiqueta que diga qué consigue. Promete solo lo que puedas cumplir, da las gracias en 24 horas y haz seguimiento. WeGlow.world admite donativos únicos y mensuales en la misma página de donaciones.
Giving Tuesday lleva a mucha gente una vez a tu página. Después se hace el silencio y al año siguiente empiezas de cero. Los donantes mensuales rompen ese patrón, porque su apoyo vuelve cada mes sin que tengas que pedirlo de nuevo.
No necesitas montar una campaña aparte. Se trata de una pequeña opción en tu página, una frase sincera y un buen seguimiento.
¿Por qué son valiosos los donantes mensuales?
Un donativo mensual hace tus ingresos previsibles y reparte el esfuerzo del donante. Una organización que sabe qué entrará en los próximos meses planifica mejor. Para quien dona, cinco euros al mes pesan menos que sesenta euros de golpe.
| Importe mensual | A los 12 meses | Etiqueta hipotética |
|---|---|---|
| 5 € | 60 € | Cada mes una comida caliente para alguien |
| 10 € | 120 € | Cada mes un lote de alimentos |
| 25 € | 300 € | Cada mes una hora de acompañamiento a una familia |
Son ejemplos de cálculo para una organización imaginaria. El total anual es simplemente doce veces el importe mensual, mientras la persona siga donando.
¿Cómo pides a los donantes de Giving Tuesday que den cada mes?
Muestra en tu página de donaciones lo único y lo mensual como dos opciones iguales, y no lo pidas más de una vez. Empieza con un importe mensual bajo y ponle una etiqueta que diga qué consigue. Quien diga que no sigue siendo bienvenido a donar una sola vez.
- Muestra lo único y lo mensual lado a lado, sin esconderlo
- Empieza la oferta mensual con un importe bajo
- Escribe qué hace posible el donativo cada mes
- Pídelo una vez y sé amable ante un no
- Menciónalo en tus correos como segunda opción, no como presión
Qué importes y etiquetas funcionan lo explica el artículo sobre importes y etiquetas.
¿Qué prometes a un donante mensual?
Promete solo lo que puedas cumplir: un texto de agradecimiento claro, una novedad al año y información honesta sobre cómo darse de baja. Quien sabe a qué atenerse se queda más tiempo. Prometer de más cuesta confianza, y la confianza es lo que construyes con el apoyo mensual.
Acordad antes dentro del equipo quién escribe las novedades y cuándo salen. Una promesa que nadie sigue hace más daño que no prometer nada. Basta una frase corta y sincera, por ejemplo que dos veces al año cuentas qué hicieron posible los donativos. Así el donante sabe qué esperar y tú no tendrás que corregir nada después.
¿Cómo es el seguimiento tras el primer donativo?
Da las gracias en 24 horas, envía unas semanas después una novedad breve y no pidas más enseguida. Un nuevo donante mensual quiere saber que su aportación llega. Planifica el seguimiento de antemano, para que no dependa de quién tenga tiempo esa semana.
| Momento | Qué envías | Objetivo |
|---|---|---|
| En 24 horas | Correo de agradecimiento personal | Que sienta que se ha visto su donativo |
| A las 4 semanas | Novedad breve con foto | Mostrar qué consigue el donativo |
| A los 3 meses | Una historia de tu trabajo | Profundizar el vínculo |
| A los 12 meses | Resumen del año y gracias | Reconocer y reafirmar el vínculo |
Cómo plantear el agradecimiento lo cuenta el artículo sobre dar las gracias tras Giving Tuesday.
¿Qué pasa con el certificado fiscal?
Las reglas fiscales sobre donaciones cambian de un país a otro. En algunos países quien dona puede deducir los donativos a entidades reconocidas, a menudo con un mínimo o un tope anual, y en otros no. No prometas un certificado si tu entidad no está facultada para emitirlo.
Consulta qué se aplica a tu caso con la Agencia Tributaria o con una fuente local especializada. Nuestro artículo sobre el certificado de donaciones en España te da una visión general. Esto es información general, no asesoramiento fiscal.
¿Cómo lo haces en WeGlow.world?
Con WeGlow.world tu página de donaciones tiene importes únicos y mensuales, cada uno con una etiqueta que dice qué consigue el donativo. El ajuste predefinido de Giving Tuesday rellena de antemano título, importes y texto de agradecimiento. En cuanto escribes un texto de agradecimiento, el correo de agradecimiento sale automáticamente.
- Crea una cuenta gratuita en WeGlow.world.
- Elige el ajuste predefinido de Giving Tuesday para tu página de donaciones.
- Revisa los importes mensuales y sus etiquetas.
- Escribe tu texto de agradecimiento para que el correo quede listo.
- Programa tus correos de seguimiento en WeGlow Mail, con el nombre del donante.
Cómo seguir montando tu página lo explica el artículo sobre la propia página de donaciones. El kit de herramientas de GivingTuesday subraya que el día empieza con un plan y termina con un agradecimiento, y eso vale el doble si quieres construir un vínculo mensual.
Los errores más habituales
Los mayores errores son insistir, empezar con importes demasiado altos y no hacer seguimiento. Quien pide una aportación mensual debe cumplir después. Comprueba antes quién escribe el correo de agradecimiento, la novedad y el resumen anual, porque un donante que no oye nada se marcha.
- Insistir varias veces para conseguir un donativo mensual
- Un importe inicial demasiado alto para un primer donativo mensual
- No enviar texto de agradecimiento ni novedad tras el primer donativo
- Prometer lo que no puedes cumplir, como un certificado que no puedes emitir
- Tratar a los donantes mensuales como una segunda opción en tu comunicación
Preguntas frecuentes
¿Por qué pedir donativos mensuales en Giving Tuesday?
Porque ese día mucha gente ya está dispuesta a donar y un importe mensual te da una base previsible. WeGlow.world muestra lo único y lo mensual en la misma página, para que el donante elija.
¿Qué importe mensual es un buen punto de partida?
Uno bajo, por ejemplo cinco o diez euros, porque suma a lo largo de un año. Mira qué dieron tus donantes actuales y ajusta el importe en WeGlow.world cuando quieras.
¿Debo ofrecer certificado fiscal por los donativos mensuales?
Solo si tu entidad puede emitirlo según las reglas de tu país. Los justificantes fiscales cambian de un país a otro y no están disponibles en WeGlow.world para todos. Pregunta por la página de contacto qué es posible en tu caso.
¿Y si un donante quiere dejar de donar?
Hazlo fácil y amable, sin culpa. Quien se va bien a veces vuelve. Acordad en el equipo cómo gestionarlo, también si usas WeGlow.world.
¿Son reales los importes de este artículo?
No, son ejemplos de cálculo hipotéticos. Calcula con tus propios costes y tu propio público, también cuando uses WeGlow.world.
Deja lista tu opción mensual
Crea una cuenta gratuita en WeGlow.world y pon lo único y lo mensual lado a lado en tu página de Giving Tuesday. Sin costes de alta y sin permanencia. Empieza desde la página de registro o pide una demostración.
Fuentes y comprobación: kit de herramientas de GivingTuesday, comprobado el 7 de octubre de 2026. Los importes de los ejemplos son hipotéticos. Información general, no asesoramiento fiscal.