GivingTuesday : idées d'e-mails et de réseaux sociaux

Idées d'e-mails et de publications pour GivingTuesday : quoi envoyer et quand, un exemple d'objet, et comment vos soutiens peuvent partager votre campagne.

Pour GivingTuesday, trois e-mails, quelques publications courtes et des soutiens qui partagent à votre place valent mieux qu'un déluge de posts. Commencez quatre à six semaines avant, faites pointer chaque message vers la même page et soyez présent le 1er décembre pour répondre. Voici des idées concrètes pour l'e-mail et les réseaux sociaux.

Quels e-mails envoyer autour de GivingTuesday ?

Le guide officiel de GivingTuesday présente l'e-mail comme le canal à la conversion la plus élevée et recommande deux à trois messages le jour même. Il suggère une annonce de la date, un appel aux administrateurs ou ambassadeurs, puis la demande de don elle-même. Une séquence possible :

  1. Annonce de la date (bien avant) : un e-mail court, une phrase sur l'objectif, la date du 1er décembre 2026.
  2. L'histoire (deux semaines avant) : une personne, un changement, un bouton.
  3. La demande (matin du 1er décembre) : objectif clair, montant clair, un bouton vers votre page de campagne.
  4. Le total en cours (après-midi ou soir) : « plus que 40 euros ». Un rappel court.
  5. Le remerciement (lendemain) : personnel, avec le résultat.

Exemple d'objet

Le 1er décembre, nous cuisinons 100 repas. Vous êtes des nôtres, {{first_name}} ?

Personnalisez quand c'est possible, mais restez honnête. Un objet qui ne promet rien que l'e-mail ne tienne vaut mieux qu'un point d'exclamation.

Que peut faire WeGlow Mail ?

WeGlow Mail est intégré à votre tableau de bord WeGlow. Vous composez un e-mail par blocs (titre, texte, bouton, image), ajoutez des balises comme {{first_name}}, prévisualisez sur ordinateur et téléphone, envoyez un test à vous-même et programmez l'envoi à la date et l'heure choisies.

L'étape « Vérifier » contrôle l'expéditeur, l'adresse de réponse et le pied de page légal, et exclut les destinataires en erreur ou désinscrits. Ensuite, vous voyez par campagne combien d'e-mails ont été envoyés et délivrés et quels liens ont été cliqués. Les chiffres d'ouverture ne sont jamais exacts, car ils dépendent du chargement des images. Mail est gratuit jusqu'à 250 contacts dans tous les plans ; avec l'offre Pro de la plateforme (40 € par mois ou 400 € par an, hors TVA), l'envoi est inclus jusqu'à 2 500 contacts. Vérifiez les tarifs actuels dans votre tableau de bord.

Que mettre dans l'e-mail lui-même ?

  • Une histoire, pas cinq.
  • Un bouton menant à votre page de campagne, visible sans défiler sur un téléphone.
  • Une phrase qui explique ce qu'un montant permet (par exemple « 10 euros, c'est un repas chaud », à titre d'illustration).
  • Un expéditeur que l'on connaît et une adresse de réponse réellement lue.
  • Un lien de désinscription clair et les coordonnées de votre organisation.

Relisez toujours l'e-mail vous-même sur un téléphone avant de le programmer.

Idées pour les réseaux sociaux

Le guide de GivingTuesday conseille des contenus courts comme les Stories et Reels plutôt que des visuels fixes, de vraies photos et vidéos de votre action, et des soutiens qui publient sur leurs propres comptes. Concrètement :

  • Le visage derrière l'action : une courte vidéo d'un bénévole qui explique pourquoi il participe.
  • Les coulisses : la préparation de 100 repas, en quelques secondes.
  • Le compte à rebours : une publication par semaine, puis une par jour.
  • Le total en cours : une photo d'un tableau avec le montant atteint.
  • Une question : « Que feriez-vous avec 10 euros ? » invite à répondre.
  • Le remerciement : citez (avec accord) quelques donateurs ou ambassadeurs.

Demandez l'autorisation pour chaque photo, surtout pour les enfants, et utilisez un lien par canal pour voir ensuite ce qui a marché.

Laissez vos soutiens partager

Sur WeGlow, vos soutiens peuvent lancer leur propre page de collecte pour votre campagne et la partager notamment via Facebook, LinkedIn, WhatsApp ou un lien copié. Donnez-leur un court texte, une photo et la date, et demandez-leur de publier un message. Un message personnel d'un ami est souvent plus fort qu'une publicité d'organisation.

Un rythme hebdomadaire simple

  • Semaine -4 : e-mail d'annonce, première histoire sur les réseaux.
  • Semaine -2 : e-mail d'histoire, demande de partage aux ambassadeurs.
  • Semaine -1 : publications de compte à rebours, courte vidéo.
  • 1er décembre : deux ou trois e-mails, publications aux heures qui conviennent à votre public, réponse à chaque commentaire.
  • Ensuite : e-mail de remerciement et résultat.

C'est notre propre découpage, pas une règle. Adaptez-le au nombre de personnes et d'heures dont vous disposez.

Questions fréquentes

Combien d'e-mails est-ce trop ?

Le guide de GivingTuesday évoque deux à trois le jour même. Gardez un rythme faible le reste de la période et offrez un moyen clair de se désinscrire.

Puis-je écrire à tout le monde ?

Seulement aux personnes pour lesquelles vous avez une base valable, le plus souvent le consentement. N'achetez jamais de listes. Consultez la CNIL ou l'autorité de protection des données pour les règles.

Quel réseau social choisir ?

Celui où se trouve déjà votre public. Un seul bien fait vaut mieux que quatre à moitié.

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Sources

Sources vérifiées le 2 octobre 2026.

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