GivingTuesday: ideeën voor mail en sociale media

Ideeën voor GivingTuesday-mails en sociale media: welke berichten je wanneer stuurt, voorbeeldonderwerpregels en hoe supporters je actie delen.

Voor GivingTuesday werken drie mails, een handvol korte sociale berichten en supporters die zelf delen beter dan een stortvloed aan posts. Begin vier tot zes weken vooraf, laat elke boodschap naar dezelfde pagina verwijzen en wees op 1 december zelf aanwezig om te reageren. Hieronder staan concrete ideeën voor e-mail en sociale media.

Welke mails stuur je rond GivingTuesday?

De officiële GivingTuesday-gids noemt e-mail het kanaal met de hoogste conversie en raadt twee tot drie berichten op de dag zelf aan. Als opbouw noemt ze een save-the-date, een oproep aan bestuursleden of ambassadeurs en de eigenlijke vraag om te geven. Een mogelijke reeks:

Save-the-date (ruim vooraf): korte mail, één zin over het doel, de datum 1 december 2026.
Het verhaal (twee weken vooraf): één persoon, één verandering, één knop.
De vraag (ochtend van 1 december): duidelijk doel, duidelijk bedrag, één knop naar je campagnepagina.
De tussenstand (namiddag of avond): "nog 40 euro te gaan". Dit is een korte herinnering.
Het bedankje (dag erna): persoonlijk, met het resultaat.

Voorbeeld van een onderwerpregel

Op 1 december koken we 100 maaltijden. Doe je mee, {{first_name}}?

Personaliseer waar het kan, maar blijf eerlijk. Een onderwerpregel die niets belooft wat de mail niet waarmaakt, werkt beter dan een uitroepteken.

Wat kan WeGlow Mail hierbij doen?

WeGlow Mail zit in je WeGlow-dashboard. Je bouwt een mail met blokken (kop, tekst, knop, afbeelding), voegt tags toe zoals {{first_name}}, bekijkt een voorbeeld voor desktop en telefoon, stuurt een testmail naar jezelf en plant de verzending op een datum en uur naar keuze.

De stap "Controleren" kijkt vooraf naar afzender, antwoordadres en juridische voettekst, en sluit geblokkeerde of uitgeschreven ontvangers uit. Daarna zie je per campagne hoeveel mails verzonden en afgeleverd zijn en welke links aangeklikt werden. Open-cijfers zijn nooit exact, omdat ze afhangen van geladen afbeeldingen. Mail is gratis tot 250 contacten in elk plan; met het Pro-platformplan (€40 per maand of €400 per jaar, excl. btw) is mailen inbegrepen tot 2.500 contacten. Controleer de actuele prijzen in je dashboard.

Wat zet je in de mail zelf?

Eén verhaal, geen vijf.
Eén knop die naar je campagnepagina leidt, ook zichtbaar zonder scrollen op een telefoon.
Eén zin die uitlegt wat een bedrag mogelijk maakt (bijvoorbeeld "10 euro is een warme maaltijd", als voorbeeld).
Een afzender die mensen kennen, en een antwoordadres waar iemand echt leest.
Een duidelijke uitschrijflink en je organisatiegegevens.

Lees de mail voor je plant altijd zelf op een telefoon.

Ideeën voor sociale media

De GivingTuesday-gids adviseert korte beelden zoals Stories en Reels boven statische grafieken, echte foto's en video's van wat je doet, en supporters die zelf op hun eigen kanaal posten. Praktisch:

Het gezicht erachter: een korte video van een vrijwilliger die uitlegt waarom hij of zij meedoet.
Achter de schermen: hoe je 100 maaltijden voorbereidt, in een paar seconden.
Aftellen: een bericht per week, daarna een per dag.
Tussenstand: een foto van een bord met het bedrag tot nu toe.
Vraag stellen: "Wat zou jij met 10 euro doen?" nodigt uit tot reageren.
Bedankbericht: noem (met toestemming) enkele gevers of ambassadeurs.

Vraag toestemming voor elke foto, zeker bij kinderen, en gebruik één link per kanaal zodat je later ziet wat werkte.

Laat supporters delen

Op WeGlow kunnen supporters een eigen inzamelpagina voor jouw campagne starten en delen via onder meer Facebook, LinkedIn, WhatsApp of een gekopieerde link. Geef hen een korte tekst, een foto en de datum, en vraag ze concreet om één bericht te plaatsen. Een persoonlijk bericht van een vriend is vaak sterker dan een advertentie van een organisatie.

Een eenvoudig weekschema

Week -4: save-the-date mail, eerste verhaal op sociale media.
Week -2: verhaalmail, ambassadeurs vragen te delen.
Week -1: aftelberichten, korte video.
1 december: twee of drie mails, posts op de uren die voor jouw publiek werken, reageren op elke reactie.
Daarna: bedankmail en resultaat.

Dit is onze eigen indeling, geen regel. Pas hem aan het aantal mensen en uren dat je hebt.

Veelgestelde vragen

Hoeveel mails is te veel?

De GivingTuesday-gids noemt twee tot drie op de dag zelf. Houd de rest van de periode het ritme laag en geef mensen een duidelijke manier om zich uit te schrijven.

Mag ik iedereen mailen?

Alleen wie daar een geldige reden voor heeft gegeven, meestal toestemming. Koop nooit lijsten. Raadpleeg de Gegevensbeschermingsautoriteit voor de regels.

Welk sociaal netwerk kies ik?

Het kanaal waar je publiek al is. Doe er liever één goed dan vier half.

Lees ook

Meer over dit onderwerp:

Bronnen

GivingTuesday Toolkit for Nonprofits: e-mail en sociale media.
Gegevensbeschermingsautoriteit: regels rond direct marketing en toestemming.
GivingTuesday, About: datum 1 december 2026.

Alle bronnen gecontroleerd op 2 oktober 2026.