Préparer une campagne GivingTuesday étape par étape

Préparez une campagne GivingTuesday en sept étapes : objectif, public, page de don, calendrier jusqu'au 1er décembre 2026, e-mails, partage et merci.

Préparez une campagne GivingTuesday en partant du jour J, le 1er décembre 2026 : un objectif, un seul endroit pour donner, un échauffement de quatre à six semaines, de la visibilité le jour même et des remerciements rapides ensuite. Voici un plan étape par étape qu'une petite association avec quelques bénévoles peut tenir.

Étape 1 : que voulez-vous obtenir ?

Choisissez un objectif et un chiffre. GivingTuesday cite lui-même plusieurs buts possibles : plus de dons au total, plus de donateurs différents, un don moyen plus élevé ou un changement de comportement. Prenez-en un. Exemple inventé : « 150 nouveaux donateurs et 3 000 euros pour cuisiner un repas par semaine pendant un an ». Un objectif qui tient en une phrase est un objectif que vos soutiens peuvent répéter.

Étape 2 : à qui allez-vous demander ?

Faites trois listes : les donateurs actuels, les personnes qui vous suivent ou lisent votre lettre d'information, et les connaissances de vos soutiens. La première donne le plus vite, la troisième fait le plus grandir. Choisissez aussi vos ambassadeurs : administrateurs, bénévoles, un commerçant local.

Étape 3 : un seul endroit pour donner

On abandonne au premier détour. Créez une page avec votre histoire, votre objectif et un formulaire rapide sur téléphone. Avec WeGlow.world, vous créez une page de campagne avec un formulaire de don où vous fixez les montants et une étiquette par montant, pour des dons ponctuels et mensuels. Le formulaire demande le prénom et l'adresse e-mail. Glowie peut préparer un brouillon de campagne ; vous le relisez et le confirmez avant la mise en ligne.

Étape 4 : rétroplanning depuis le 1er décembre

Le guide officiel de GivingTuesday propose un calendrier d'actions dans les semaines qui précèdent. Voici une version pour une petite organisation (notre propre découpage) :

Dès maintenant, 8 semaines avant : choisir l'objectif, créer la page, solliciter les ambassadeurs, bloquer la date dans l'agenda de vos soutiens.
4 semaines avant : partager une première histoire, chercher un éventuel mécène de contrepartie (voir notre article sur les dons de contrepartie), contacter la presse locale.
2 semaines avant : préparer les publications, laisser les soutiens créer leur propre page, tout tester sur téléphone.
1 semaine avant : e-mail de rappel, messages de compte à rebours.
1er décembre : publier, envoyer, répondre, montrer le total en cours.
Du 2 au 7 décembre : remercier personnellement, partager le résultat.

Étape 5 : faites travailler vos soutiens

Votre audience est limitée. Sur WeGlow, vos soutiens peuvent lancer leur propre page de collecte pour votre campagne et la partager notamment via Facebook, LinkedIn, WhatsApp ou un lien copié. Donnez-leur un texte et une photo prêts à l'emploi. Un bénévole qui partage sa page avec quarante amis fait souvent plus que dix publications de l'association.

Étape 6 : e-mail et réseaux sociaux le jour J

Le guide de GivingTuesday cite l'e-mail comme le canal à la conversion la plus élevée, conseille deux à trois e-mails le jour même, et des contenus courts comme les Stories et Reels plutôt que des visuels fixes. Prenez cela comme point de départ et adaptez-le à votre public.

Avec WeGlow Mail, vous composez un e-mail par blocs, envoyez d'abord un test à vous-même et programmez l'envoi à la date et l'heure choisies. À l'étape « Vérifier », le système contrôle vos réglages d'envoi. Mail est gratuit jusqu'à 250 contacts ; avec l'offre Pro de la plateforme (40 € par mois ou 400 € par an, hors TVA), l'envoi est inclus jusqu'à 2 500 contacts. Vérifiez les tarifs actuels dans votre tableau de bord.

Étape 7 : remercier et mesurer

L'e-mail de remerciement WeGlow part automatiquement si votre organisation a rempli un texte de remerciement : faites-le à l'avance. Envoyez ensuite un second remerciement plus personnel et montrez ce que la journée a permis. Notez ce qui a marché : canaux, heure, message. Avec cette habitude, chaque campagne devient plus facile que la précédente.

Checklist avant de commencer

Un objectif, un chiffre, une page.
Texte de remerciement rempli.
Autorisation pour les photos et les noms.
Au moins trois ambassadeurs.
Publications et e-mails prêts avant le 1er décembre.
Testé sur téléphone.

Erreurs fréquentes

Trois choses tournent souvent mal. D'abord, vouloir trop à la fois, avec cinq objectifs et trois pages. Ensuite, ne communiquer que le jour même, alors que vos soutiens ont besoin de temps pour se préparer. Enfin, se taire après coup. Si vous remerciez et montrez le résultat, vous aurez moins à expliquer l'an prochain.

Questions fréquentes

Combien de temps faut-il ?

À titre indicatif, quelques heures par semaine durant le dernier mois, réparties entre deux ou trois personnes.

Peut-on participer sans budget ?

Oui. La plupart des étapes coûtent du temps, pas de l'argent. Une page de campagne, une bonne histoire et des soutiens motivés font l'essentiel.

Faut-il annoncer un montant cible ?

C'est utile, car un total visible motive. Choisissez un objectif réaliste et expliquez ce que le montant permet.

Sources

GivingTuesday Toolkit for Nonprofits : calendrier, conseils e-mail et réseaux sociaux.
How to Organize a Match for GivingTuesday : objectifs possibles d'une campagne.
GivingTuesday, About : date du 1er décembre 2026.

Sources vérifiées le 2 octobre 2026. Tarifs : vérifiez les prix actuels dans votre tableau de bord WeGlow.