Crowdfunding oder Spendenseite: Was ist der Unterschied?

Eine Spendenseite ist ein fester Ort, an dem jeder spenden kann; Crowdfunding ist eine befristete Aktion mit Ziel und Frist. So wählen Sie das Passende.

Eine Spendenseite ist ein fester Ort auf Ihrer Website, an dem jeder jederzeit an Ihre Organisation spenden kann. Crowdfunding ist eine zeitlich begrenzte Aktion mit einem bestimmten Ziel, einem Zielbetrag und meist einer Frist, bei der Sie viele Menschen bitten, gemeinsam ein Projekt möglich zu machen. Oft nutzt man beides nebeneinander, nicht anstelle voneinander.

Kurzer Überblick

Sie unterscheiden sich in vier Punkten: Dauer, Ziel, Reichweite und Gegenleistung.

  • Spendenseite: dauerhaft, für Ihre allgemeine Arbeit, nimmt jeden Betrag an und oft auch monatliche Spenden.
  • Crowdfunding: befristet, rund um ein Projekt, mit Zielbetrag, Geschichte und Frist.
  • Reichweite: Eine Spendenseite lebt von denen, die Sie schon kennen; Crowdfunding versucht auch, die Netzwerke Ihrer Unterstützer zu erreichen.
  • Gegenleistung: Beim spendenbasierten Crowdfunding gibt es meist keine Gegenleistung. Beim belohnungsbasierten Crowdfunding bekommt der Geber etwas (ein Produkt, ein Dankeschön).

Was ist Crowdfunding genau?

Crowdfunding bedeutet, dass viele Menschen jeweils einen kleinen Betrag für ein Projekt oder eine Idee geben. Es gibt mehrere Formen: spendenbasiert, belohnungsbasiert, über Darlehen oder über Beteiligungen. In der Europäischen Union fallen vor allem die Darlehens- und Anlageformen unter die europäische Crowdfunding-Verordnung; gewöhnliche Spenden an eine gemeinnützige Organisation fallen nicht darunter. Die belgische Aufsichtsbehörde FSMA erklärt, welche Formen reguliert sind.

Die Verordnung gilt für Angebote bis zu 5 Millionen Euro je Projektinhaber über 12 Monate. Für einen Verein, der Spenden sammelt, geht es meist um die einfachste Form.

Was ist eine Spendenseite?

Das ist eine Seite (oder ein Formular auf Ihrer eigenen Website), auf der Besucher wählen, wie viel sie geben, ihre Daten eingeben und bezahlen. Sie läuft das ganze Jahr und ist für alle gedacht, die Sie unterstützen, ohne dass gerade eine besondere Aktion läuft. Meist ist sie das Erste, wonach Menschen suchen, nachdem sie von Ihnen gehört haben.

Wann wählen Sie was?

Wählen Sie nach Ihrem Bedarf: ein Projekt mit Enddatum, regelmäßige Einnahmen, die Hilfe von Unterstützern oder eine Kombination.

  1. Sie haben ein klares Projekt mit Betrag und Datum? Machen Sie Crowdfunding. Ein Ziel und eine Frist schaffen Dringlichkeit.
  2. Sie möchten strukturelle Einnahmen für Ihre Arbeit? Sorgen Sie für eine gute Spendenseite mit monatlicher Option.
  3. Sie haben Freiwillige und Unterstützer, die helfen möchten? Lassen Sie jeden eine eigene Spendenseite unter Ihrer Aktion starten. Das nennt man Peer-to-Peer-Fundraising.
  4. Sie möchten beides? Nutzen Sie die Spendenseite als Basis und legen Sie pro Projekt eine Crowdfunding-Aktion an, die darauf zurückverweist.

Worauf achten Sie?

Achten Sie vor allem auf die Gesamtkosten, Ihre eigene Kontrolle, Ihre Daten und die Zuwendungsbestätigung.

  • Kosten. Schauen Sie auf die Summe: Plattformgebühren, Zahlungsgebühren und was die Plattform einbehält, wenn Sie Ihr Ziel verfehlen (manche arbeiten nach dem Alles-oder-nichts-Prinzip).
  • Eigene Kontrolle. Auf einer allgemeinen Plattform kann Ihr Anliegen zwischen Tausenden anderen untergehen. Auf Ihrer eigenen Spendenseite bestimmen Sie die Stimmung.
  • Daten. Wissen Sie, wer Ihre Spender sind und ob Sie deren Daten nutzen dürfen, um erneut zu bitten. Das zählt für die Spenderbindung.
  • Zuwendungsbestätigung. Prüfen Sie, ob eine Spende steuerlich absetzbar sein kann und wer die Bestätigung ausstellt. Die Regeln unterscheiden sich je nach Land.

In Belgien berechtigt eine Spende von mindestens 40 € pro Jahr an eine anerkannte Einrichtung zu einer Steuerermäßigung von 30 %. Das gilt laut FOD Financiën für die Einkommensjahre 2025 und 2026. In anderen Ländern gelten andere Beträge und Prozentsätze.

Ein Beispiel aus der Praxis

Angenommen, ein Nachbarschaftsverein möchte einen Spielplatz erneuern. Er startet eine Crowdfunding-Aktion mit einem Zielbetrag und einem Enddatum, erzählt die Geschichte der Kinder, die dort spielen, und lässt Anwohner eine eigene Seite anlegen. Gleichzeitig bleibt die Spendenseite auf der Website offen für alle, die die Arbeit das ganze Jahr unterstützen möchten.

Danach dankt der Verein allen, zeigt den neuen Spielplatz und lädt die Geber ein, monatlich weiterzugeben. Das Projekt ist abgeschlossen, die Beziehung nicht.

Das Letzte wiegt schwer: Laut dem Fundraising Effectiveness Project spendeten in den Vereinigten Staaten 32,1 % der Spender, die 2023 einmal gespendet hatten, 2024 erneut, gegenüber 86,8 % derjenigen, die siebenmal oder öfter gespendet hatten. Das ist ein Zusammenhang und kein Beweis, dass eine Einladung diese Treue bewirkt.

In WeGlow

WeGlow verbindet beides. Ihre Organisation erhält ein Spendenformular mit einmaligen und monatlichen Spenden und eigenen Beträgen, und Sie können Kampagnen und Veranstaltungen anlegen, bei denen Unterstützer ihre eigene Spendenseite starten. Bezahlen ist per Bancontact, iDEAL oder Karte möglich, über Zahlungspartner wie Mollie, Stripe und Payconiq.

Für belgische Spenden kann Ihre Organisation Steuerbescheinigungen mit einem Klick an die berechtigten Spender senden; das geschieht nicht automatisch.

Ist Crowdfunding günstiger als meine eigene Spendenseite?

Nicht unbedingt. Vergleichen Sie die Gesamtkosten von Plattform und Zahlungsmethoden, nicht nur den Prozentsatz auf der Startseite.

Braucht mein Anliegen ein Enddatum?

Für Crowdfunding ist das oft nützlich, für eine Spendenseite nicht. Eine Frist erzeugt Druck und macht die Bitte konkret.

Kann ich beides gleichzeitig nutzen?

Ja, und das ist oft am besten: eine dauerhafte Spendenseite als Basis und befristete Aktionen für Projekte.

Fällt meine Spendenaktion unter die europäische Crowdfunding-Verordnung?

Gewöhnliche Spenden an eine gemeinnützige Organisation fallen nicht darunter. Die Verordnung (EU) 2020/1503 betrifft Crowdfunding über Darlehen oder Wertpapiere, mit einer Schwelle von 5 Millionen Euro je Projektinhaber über 12 Monate. Bei Zweifeln zu einer belohnungs- oder anlagebasierten Form fragen Sie die FSMA um Rat.

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