Adventskalender voor het goede doel in Nederland

Zo maak je een adventskalender voor het goede doel: 24 dagen, elke dag een verhaal. Met planning, regels rond prijzen en loten en een digitale kalender.

In het kort Een adventskalender voor het goede doel bestaat uit 24 dagen met elke dag een verhaal over wat een gift mogelijk maakt. Dat verhaal is de kern, geen prijs. Wil je toch loten of prijzen, dan is dat een verloting met vergunning. Met alleen verhalen start je in weken.

Wat is een adventskalender voor het goede doel?

Een adventskalender voor het goede doel is een actie van 1 tot en met 24 december waarbij je elke dag één klein verhaal deelt: een gezicht, een plek, een resultaat. Bij elk verhaal hoort een uitnodiging om te geven. Zo bouw je 24 dagen lang aandacht op, niet één piek.

Het mooie is dat je geen prijzen nodig hebt. Mensen komen terug voor het volgende luikje, omdat ze willen weten hoe het verhaal verdergaat. Dat maakt de kalender geschikt voor een stichting of vereniging met een klein team.

Verhaal per dag of prijs per dag: kies bewust

Je hebt twee routes. Bij de eerste deel je elke dag een verhaal. Bij de tweede koppel je aan elk luikje een prijs of een kans om te winnen. De eerste route is eenvoudig en vrij. De tweede valt snel onder de regels voor kansspelen.

Verhaal per dag: geen vergunning voor het verhaal zelf, volledige focus op je doel, weinig kosten.
Prijs per dag: je hebt te maken met een verloting, vergunningen en een verdeling van de opbrengst.
Combinatie: alleen als je de regels hieronder eerst hebt nagelopen.

Onze raad: begin met de verhalen. Voeg alleen iets met een prijs toe als je daar een duidelijke reden voor hebt en de tijd om de vergunning aan te vragen.

Hoe bouw je 24 verhalen die blijven boeien?

Schrijf niet 24 losse berichten, maar één boog in vier weken van zes dagen. Elke week heeft een eigen thema, zodat de lezer weet wat er komt en zich niet herhaald voelt.

Dag 1 tot 6, het probleem: laat zien waarom je bestaat, met één concreet voorbeeld per dag.
Dag 7 tot 12, de mensen: vrijwilligers, medewerkers en wie je helpt, met toestemming van de betrokkenen.
Dag 13 tot 18, de uitkomst: wat een gift van 10, 25 of 50 euro in de praktijk betekent.
Dag 19 tot 24, het slot: bedankberichten, een terugblik en op 24 december een eerlijke tussenstand.

Schrijf alle 24 verhalen vooraf, minstens 2 weken voor 1 december. Dan hoef je tijdens de actie alleen nog te plannen, niet te schrijven. Houd elk verhaal onder de 150 woorden en voeg waar mogelijk één foto toe.

Wat doe je met beeld en privacy?

Gebruik alleen foto's en namen waar je toestemming voor hebt, zeker bij kwetsbare mensen en kinderen. Laat je het vooraf per persoon schriftelijk bevestigen, dan sta je sterker als iemand later twijfelt.

Voor de precieze regels rond persoonsgegevens verwijs je naar de privacyverantwoordelijke van je organisatie of naar de Autoriteit Persoonsgegevens. Wij geven hier geen juridisch advies.

Mag je prijzen of loten aan de kalender koppelen?

Alleen met de juiste vergunning. Wie geld vraagt in ruil voor een kans op een prijs, organiseert een verloting. Kansspelen zijn in Nederland verboden, tenzij de Wet op de kansspelen toestemming geeft. Een winkans per dag is dus nooit zomaar een extraatje.

Dit staat vast in de bronnen die wij controleerden:

Prijzen en premies samen onder 4.500 euro: vergunning bij de gemeente.
Prijzen en premies van 4.500 euro of meer: vergunning bij de Kansspelautoriteit.
De loterij moet een algemeen belang dienen. Bij een vergunning van de Kansspelautoriteit moet minstens 40 procent van de opbrengst naar het doel.
Loten mogen online verkocht worden, maar de trekking van een grote loterij vindt op een fysieke plek plaats.

Welke voorwaarden jouw gemeente stelt onder 4.500 euro, hebben wij niet kunnen controleren. Vraag het bij je gemeente voordat je een kalender met loten aankondigt. Bingo en rad van fortuin hebben aparte regels: melden bij de gemeente minstens 14 dagen vooraf, en online alleen in een besloten kring.

Wat zeg je over belastingaftrek?

Alleen iets wat klopt. In Nederland is een gewone gift aftrekbaar als ze naar een ANBI gaat. Je kunt dat lezen op de site van de Belastingdienst. Een gift waarvoor de gever iets terugkrijgt, zoals een lootje, telt niet als gift voor de aftrek.

Een gewone gift is pas aftrekbaar boven een drempel van 1 procent van het drempelinkomen, met een minimum van 60 euro, en tot maximaal 10 procent. Voor een periodieke gift, 5 jaar lang hetzelfde bedrag, geldt geen drempel. Ben je geen ANBI, beloof dan niets en laat donateurs de status van een instelling zelf nagaan via ANBI opzoeken.

Hoe mail je donateurs zonder gedoe?

Voor digitale direct marketing, dus ook mail, ga je uit van toestemming van de ontvanger. Elk bericht moet een eenvoudige afmeldmogelijkheid hebben. De uitzondering voor goede doelen gaat volgens onze bronnen over bellen, niet over mailen.

Een kalender waarbij mensen zich aanmelden voor het dagelijkse luikje is een goed vertrekpunt: de aanmelding kun je als toestemming bewaren. Je moet kunnen aantonen dat ze er was. Laat in elke mail zien hoe je je afmeldt.

Zo doe je het met WeGlow.world

Met WeGlow.world richt je in drie stappen een donatiepagina in voor eenmalige en maandelijkse giften. Zet de link onder elk dagverhaal en je kalender heeft één plek waar iedereen kan geven, ook vanaf een telefoon.

Wil je dat supporters meedoen, laat ze dan een eigen actiepagina starten. Eén supporter neemt dan bijvoorbeeld de week van dag 13 tot 18 voor haar rekening en deelt de verhalen met haar eigen netwerk. Bedankteksten stel je vooraf in, zodat elke gever een warm bericht krijgt zodra jij die tekst hebt ingevuld.

Past de digitale Sterrenhemel bij je? Elke gift wordt een ster en je vliegt van ster naar ster, in feite een luikje per gift. Let op: de vier kerstervaringen zijn nog een concept tot de officiële lancering. Bekijk de Sterrenhemel en de Kaartenmuur, waar elke kaart een postzegel is. Gratis starten met een account kan via de aanmeldpagina.

In zes weken van idee naar 1 december

Een realistische planning begint zes weken voor de start. Zo blijft er ruimte voor verhalen, toestemmingen en een proefrun met 5 tot 10 mensen die alles vooraf lezen.

Week 1: kies je doel, je vorm en je team.
Week 2 en 3: schrijf de 24 verhalen en verzamel toestemmingen.
Week 4: zet de donatiepagina en de mails klaar.
Week 5: laat een kleine groep alles testen.
Week 6: kondig aan en plan de berichten in.

Zoek je meer formaten naast deze kalender, kijk dan bij kerstactie ideeën voor Nederland. De volledige planning per week staat in kerstactie organiseren in Nederland. Een kalender die helemaal digitaal blijft, lees je in online kerstactie met een digitale ervaring.

Veelgestelde vragen

Heb ik een vergunning nodig voor een adventskalender?

Voor 24 verhalen met een uitnodiging om te geven niet. Koppel je er prijzen of loten aan, dan organiseer je een verloting. Daarvoor is een vergunning van de gemeente of de Kansspelautoriteit nodig, afhankelijk van de waarde van de prijzen.

Mag elke dag een prijs worden weggegeven?

Alleen binnen de loterijregels. Betalen voor een kans op een prijs is een kansspel. Zonder vergunning is dat verboden. Vraag bij twijfel het advies van je gemeente of de Kansspelautoriteit.

Kunnen donateurs hun gift aftrekken?

Alleen als de gift naar een ANBI gaat en de gever er niets voor terugkrijgt. Er geldt een drempel van 1 procent van het drempelinkomen, minimaal 60 euro. Verwijs donateurs naar de Belastingdienst.

Wanneer start ik het beste met voorbereiden?

Zes weken voor 1 december is een realistische start. Dan heb je ruim 2 weken voor de verhalen, een week voor de pagina en een week om te testen voor je aankondigt.

Kan ik de kalender ook alleen online houden?

Ja. Verhalen, een donatiepagina en mails vormen samen een volledige actie. Met WeGlow.world rond je de gift af in drie stappen op je telefoon of computer, zonder fysiek moment.

Bronnen

Alle regels hieronder zijn gecontroleerd op 9 oktober 2026.