Adventskalender für den guten Zweck in den Niederlanden

So gelingt ein Adventskalender für den guten Zweck: 24 Tage, jeden Tag eine Geschichte. Mit Zeitplan, Regeln zu Preisen und Losen und digitalem Kalender.

Kurz gesagt Ein Adventskalender für den guten Zweck besteht aus 24 Tagen mit jeweils einer Geschichte darüber, was eine Spende möglich macht. Diese Geschichte ist der Kern, kein Preis. Wollen Sie dennoch Lose oder Preise, ist das eine Verlosung mit Genehmigungspflicht. Mit Geschichten allein starten Sie in wenigen Wochen.

Dieser Artikel beschreibt die Regeln in den Niederlanden.

Was ist ein Adventskalender für den guten Zweck?

Ein Adventskalender für den guten Zweck ist eine Aktion vom 1. bis 24. Dezember, bei der Sie jeden Tag eine kleine Geschichte teilen: ein Gesicht, einen Ort, ein Ergebnis. Zu jeder Geschichte gehört eine Einladung zum Spenden. So bauen Sie 24 Tage lang Aufmerksamkeit auf statt nur einer Spitze.

Schön ist, dass Sie keine Preise brauchen. Die Menschen kommen für das nächste Türchen zurück, weil sie wissen wollen, wie die Geschichte weitergeht. Das passt zu einer Stiftung (stichting) oder einem Verein (vereniging) mit kleinem Team.

Geschichte pro Tag oder Preis pro Tag: entscheiden Sie bewusst

Sie haben zwei Wege. Beim ersten teilen Sie jeden Tag eine Geschichte. Beim zweiten verbinden Sie jedes Türchen mit einem Preis oder einer Gewinnchance. Der erste Weg ist einfach und frei. Der zweite fällt schnell unter die Regeln für Glücksspiele.

Geschichte pro Tag: keine Genehmigung für die Geschichte selbst, volle Konzentration auf Ihr Anliegen, geringe Kosten.
Preis pro Tag: Sie haben es mit einer Verlosung, Genehmigungen und einer Aufteilung der Einnahmen zu tun.
Kombination: erst, wenn Sie die folgenden Regeln durchgegangen sind.

Unser Rat: Beginnen Sie mit den Geschichten. Fügen Sie nur dann etwas mit einem Preis hinzu, wenn Sie einen klaren Grund und die Zeit für den Genehmigungsantrag haben.

Wie bauen Sie 24 Geschichten, die fesseln?

Schreiben Sie nicht 24 lose Beiträge, sondern einen Bogen über vier Wochen mit je sechs Tagen. Jede Woche hat ein eigenes Thema, damit nichts wie eine Wiederholung wirkt.

Tag 1 bis 6, das Problem: zeigen Sie, warum es Sie gibt, mit einem konkreten Beispiel pro Tag.
Tag 7 bis 12, die Menschen: Ehrenamtliche, Mitarbeitende und die, denen Sie helfen, mit deren Einverständnis.
Tag 13 bis 18, das Ergebnis: was eine Spende von 10, 25 oder 50 Euro in der Praxis bedeutet.
Tag 19 bis 24, der Abschluss: Dankesbotschaften, ein Rückblick und am 24. Dezember ein ehrlicher Zwischenstand.

Schreiben Sie alle 24 Geschichten mindestens 2 Wochen vor dem 1. Dezember, dann müssen Sie während der Aktion nur noch planen. Halten Sie jede Geschichte unter 150 Wörtern und fügen Sie nach Möglichkeit ein Foto hinzu.

Was gilt für Bilder und Datenschutz?

Verwenden Sie nur Fotos und Namen, für die Sie eine Erlaubnis haben, besonders bei schutzbedürftigen Menschen und Kindern. Lassen Sie sich das vorab von jeder Person schriftlich bestätigen, dann stehen Sie besser da, wenn später jemand zweifelt.

Für die genauen Regeln zu personenbezogenen Daten wenden Sie sich an die Datenschutzbeauftragten Ihrer Organisation oder an die Autoriteit Persoonsgegevens (die niederländische Datenschutzbehörde). Das ist keine Rechtsberatung.

Dürfen Sie Preise oder Lose mit dem Kalender verbinden?

Nur mit der richtigen Genehmigung. Wer Geld für die Chance auf einen Preis verlangt, veranstaltet eine Verlosung. Glücksspiele sind in den Niederlanden verboten, sofern die Wet op de kansspelen (Glücksspielgesetz) sie nicht erlaubt. Eine tägliche Gewinnchance ist also nie nur ein kleines Extra.

Das steht in den von uns geprüften Quellen fest:

Preise und Prämien zusammen unter 4.500 Euro: Genehmigung der Gemeinde.
Preise und Prämien von 4.500 Euro oder mehr: Genehmigung der Kansspelautoriteit (der niederländischen Glücksspielbehörde).
Die Lotterie muss einem allgemeinen Interesse dienen. Bei einer Genehmigung der Kansspelautoriteit müssen mindestens 40 Prozent der Einnahmen dem Zweck zugutekommen.
Lose dürfen online verkauft werden, die Ziehung einer großen Lotterie findet aber an einem physischen Ort statt.

Welche Bedingungen Ihre Gemeinde unter 4.500 Euro stellt, konnten wir nicht prüfen. Fragen Sie dort nach, bevor Sie einen Kalender mit Losen ankündigen. Bingo und Glücksrad haben eigene Regeln: Meldung bei der Gemeinde mindestens 14 Tage vorher, online nur im geschlossenen Kreis.

Was sagen Sie zum Steuerabzug?

Nur das, was stimmt. In den Niederlanden ist eine gewöhnliche Spende abziehbar, wenn sie an eine ANBI geht (eine steuerlich anerkannte gemeinnützige Einrichtung, Algemeen Nut Beogende Instelling). Das steht auf der Seite der Belastingdienst (der niederländischen Steuerbehörde). Eine Spende, für die der Spender etwas erhält, etwa ein Los, zählt für den Abzug nicht als Spende.

Eine gewöhnliche Spende ist erst oberhalb einer Schwelle von 1 Prozent des Schwelleneinkommens abziehbar, mindestens 60 Euro, und höchstens bis 10 Prozent. Für eine periodische Spende, 5 Jahre lang derselbe Betrag, gibt es keine Schwelle. Sind Sie keine ANBI, versprechen Sie nichts und lassen Sie Spender den Status einer Einrichtung selbst über die ANBI-Suche prüfen.

Wie schreiben Sie Spender ohne Ärger an?

Für digitales Direktmarketing, also auch Mail, gehen Sie von der Einwilligung des Empfängers aus. Jede Nachricht braucht eine einfache Abmeldemöglichkeit. Die Ausnahme für gemeinnützige Organisationen betrifft nach unseren Quellen Anrufe, nicht Mails.

Ein Kalender, bei dem man sich für das tägliche Türchen anmeldet, ist ein guter Start: Die Anmeldung können Sie als Einwilligung aufbewahren. Sie müssen belegen können, dass es sie gab. Zeigen Sie in jeder Mail, wie man sich abmeldet.

So geht es mit WeGlow.world

Mit WeGlow.world richten Sie in drei Schritten eine Spendenseite für einmalige und monatliche Spenden ein. Setzen Sie den Link unter jede Tagesgeschichte, und Ihr Kalender hat einen Ort, an dem alle spenden können, auch vom Handy.

Sollen Unterstützer mitmachen? Lassen Sie sie eine eigene Aktionsseite starten. Eine Unterstützerin übernimmt zum Beispiel die Tage 13 bis 18 und teilt die Geschichten in ihrem Netzwerk. Dankestexte legen Sie vorab fest, damit jeder Spender eine herzliche Nachricht bekommt, sobald Sie diesen Text ausgefüllt haben.

Passt der digitale Sternenhimmel zu Ihnen? Jede Spende wird zu einem Stern, und Sie fliegen von Stern zu Stern, im Grunde ein Türchen pro Spende. Beachten Sie: Die vier Weihnachtserlebnisse sind bis zum offiziellen Start noch ein Konzept. Sehen Sie sich den Sternenhimmel und die Kartenwand an, wo jede Karte eine Briefmarke ist. Kostenlos mit einem Konto starten können Sie über die Anmeldeseite.

In sechs Wochen von der Idee zum 1. Dezember

Ein realistischer Plan beginnt sechs Wochen vor dem Start. So bleibt Raum für Geschichten, Einverständnisse und einen Probelauf mit 5 bis 10 Menschen, die vorab alles lesen.

Woche 1: Anliegen, Form und Team wählen.
Woche 2 und 3: die 24 Geschichten schreiben und Einverständnisse sammeln.
Woche 4: Spendenseite und Mails vorbereiten.
Woche 5: eine kleine Gruppe alles testen lassen.
Woche 6: ankündigen und die Beiträge einplanen.

Weitere Formate neben diesem Kalender finden Sie unter Ideen für Weihnachtsaktionen in den Niederlanden. Den vollständigen Plan Woche für Woche lesen Sie in Weihnachtsaktion in den Niederlanden organisieren. Für einen rein digitalen Kalender lesen Sie Online-Weihnachtsaktion mit digitalem Erlebnis.

Häufige Fragen

Brauche ich für einen Adventskalender eine Genehmigung?

Für 24 Geschichten mit einer Einladung zum Spenden nicht. Verbinden Sie Preise oder Lose damit, veranstalten Sie eine Verlosung. Dafür braucht es je nach Wert der Preise eine Genehmigung der Gemeinde oder der Kansspelautoriteit.

Darf jeden Tag ein Preis verlost werden?

Nur im Rahmen der Lotterieregeln. Für eine Gewinnchance zu zahlen ist ein Glücksspiel, ohne Genehmigung verboten. Fragen Sie im Zweifel Ihre Gemeinde oder die Kansspelautoriteit.

Können Spender ihre Spende absetzen?

Nur wenn die Spende an eine ANBI geht und der Spender nichts dafür erhält. Es gilt eine Schwelle von 1 Prozent des Schwelleneinkommens, mindestens 60 Euro. Verweisen Sie Spender an die Belastingdienst.

Wann beginne ich am besten mit der Vorbereitung?

Sechs Wochen vor dem 1. Dezember ist realistisch. Dann haben Sie gut 2 Wochen für die Geschichten, eine Woche für die Seite und eine Woche zum Testen vor der Ankündigung.

Kann ich den Kalender auch nur online führen?

Ja. Geschichten, eine Spendenseite und Mails bilden zusammen eine vollständige Aktion. Mit WeGlow.world schließen Sie die Spende in drei Schritten am Handy oder Computer ab, ohne physischen Termin.

Quellen

Alle folgenden Regeln wurden am 9. Oktober 2026 geprüft.