Waarom ontvangen goede doelen meer giften in december?

Vooral Amerikaanse cijfers tonen een sterke decembermaand. Gangbare verklaringen: de belastingkalender, de feestperiode en veel oproepen tegelijk.

Veel goede doelen ontvangen in december meer giften dan in andere maanden. Dat zie je vooral in Amerikaanse cijfers over online giften. Waarom precies, weet niemand zeker. Meestal worden er drie redenen genoemd: de fiscale kalender, de feestperiode en het feit dat bijna elke organisatie dan een oproep doet. Voor België, Nederland en Frankrijk hebben we geen vergelijkbare openbare cijfers gevonden, dus we blijven voorzichtig.

Wat weten we echt over giften in december?

Het gaat om onderzoek uit de Verenigde Staten. M+R Benchmarks, een jaarlijks Amerikaans onderzoek naar online fondsenwerving, rapporteert dat december voor veel organisaties de sterkste maand voor online giften is, met grote verschillen tussen sectoren. Een artikel van Neon One vat die cijfers samen.

Andere bronnen noemen andere percentages, afhankelijk van de dataset en de definitie. Daarom noemen wij hier bewust geen exact percentage: de cijfers verschillen per bron, en het zijn geen Belgische of Nederlandse cijfers.

Wat je er wel uit mag onthouden: voor veel organisaties is het einde van het jaar een belangrijk moment, maar hoe belangrijk verschilt per sector en per organisatie. Kijk daarom naar je eigen cijfers van vorig jaar.

Reden 1: de belastingkalender

Een gift telt voor de aangifte van het jaar waarin je hem doet. Wie dit jaar nog een belastingvoordeel wil, geeft dus vóór 31 december. De regels verschillen per land:

  • België: 30% belastingvermindering voor giften sinds 1 januari 2025, op voorwaarde dat je minstens €40 per jaar geeft aan dezelfde erkende instelling (FOD Financiën). De meeste instellingen versturen de attesten in maart of april.
  • Frankrijk: 66% van de gift komt in mindering op de inkomstenbelasting, en 75% voor hulp aan mensen in moeilijkheden, tot €2.000 (service-public.gouv.fr).
  • Nederland: giften aan een ANBI kunnen onder voorwaarden aftrekbaar zijn. De voorwaarden en drempels staan op belastingdienst.nl.

Wij geven geen persoonlijk belastingadvies. Of een donateur het voordeel ook echt benut, hangt van zijn eigen situatie af. Zeker is wel dat het een goede reden is om donateurs in december te herinneren aan het einde van het kalenderjaar.

Reden 2: de periode zelf

Het najaar en de feestdagen zijn voor veel mensen een moment van terugblikken, samen zijn en delen. Veel organisaties spelen daarop in met verhalen over warmte en solidariteit. Dat dit gedrag verklaart waarom mensen meer geven, is een veelgehoorde uitleg, maar wij hebben er geen onderzoek bij gevonden dat dat voor België of Nederland aantoont. Zie het dus als een hypothese, niet als een feit.

Reden 3: iedereen vraagt

Omdat veel organisaties in dezelfde weken een oproep doen, is er ook meer om te kiezen. Dat betekent twee dingen voor jou: donateurs zijn gewend om in december gevraagd te worden, maar je inbox-concurrentie is ook groter. Een duidelijk verhaal, één knop en een snelle betaalpagina maken dan het verschil.

Wat betekent dit voor jouw organisatie?

  • Plan je oproep vroeg genoeg, zodat je niet in de laatste week alles moet doen.
  • Vermeld zonder te overdrijven dat de gift nog in dit kalenderjaar valt, en wees correct over het attest. Beloof dat alleen als je organisatie erkend is en het kan uitreiken.
  • Bied naast een eenmalige gift ook een maandelijkse gift aan. Dan blijft een decembergift niet beperkt tot één maand.
  • Bedank snel en toon wat de gift deed.

Hoe helpt WeGlow daarbij?

Op een WeGlow-donatiepagina geef je eenmalige en maandelijkse giften elk hun eigen bedragen, met een label per bedrag. De donateur doorloopt drie stappen: bedrag, gegevens en samenvatting. Met WeGlow Mail stuur je je oproep in vier stappen (schrijven, wie ontvangt het, controleren, versturen) en kan Glowie een eerste concept schrijven dat jij nakijkt.

Daarna kun je met één klik de fiscale attesten naar alle in aanmerking komende donateurs versturen. Dat gaat niet automatisch: jij start het.

WeGlow Mail is gratis tot 250 contacten; met het platformplan Pro (€40 per maand of €400 per jaar, excl. btw) zit mailen tot 2.500 contacten erbij. Controleer de actuele prijzen in je dashboard.

Veelgestelde vragen

Moet ik mijn campagne in december houden?

Niet per se. Kijk naar je eigen jaarcijfers. Als december bij jou goed werkt, bouw daar op voort; zo niet, probeer een ander moment.

Is het correct om te zeggen dat een gift "fiscaal aftrekbaar" is?

Alleen als je organisatie in jouw land aan de voorwaarden voldoet. In België moet de instelling erkend zijn. Verwijs naar de officiële pagina.

Welk percentage van het jaar valt in december?

Dat verschilt sterk per bron en per sector, en we hebben geen betrouwbare Belgische of Nederlandse cijfers gevonden. Kijk naar je eigen data.

Lees ook

Meer over dit onderwerp:

Bronnen

(gecontroleerd op 2 oktober 2026)

Meer van Glowie

Meer over WeGlow