Giving Tuesday und Weihnachten verbinden: ein Dezemberplan

Giving Tuesday am 1. Dezember und Weihnachten: eine Kampagne oder zwei, Zeitplan bis 24. Dezember, was Sie wiederverwenden, nicht doppelt bitten, Danke sagen.

Kurz gesagt Verbinden Sie Giving Tuesday (Dienstag, 1. Dezember 2026) und Weihnachten zu einer Geschichte mit zwei Bitten, nicht zu zwei getrennten Kampagnen. Sie verwenden Ihre Spendenseite, Ihre Kerngeschichte und Ihre E-Mails wieder, bitten niemanden zweimal um dasselbe und bedanken sich innerhalb von 48 Stunden bei allen. Zwischen dem 1. und 24. Dezember geben Sie Spenderinnen und Spendern einen Grund, wiederzukommen.

Dieser Artikel beschreibt die Regeln in Belgien.

Für eine kleine vzw (einen belgischen gemeinnützigen Verein) liegt Giving Tuesday fast direkt am Beginn der Weihnachtszeit. Das wirkt wie doppelte Arbeit, muss es aber nicht sein. Dieser Artikel hilft Ihnen bei der Wahl zwischen einer oder zwei Kampagnen und gibt Ihnen einen Zeitplan für die 24 Tage danach.

Eine Kampagne oder zwei: Wie entscheiden Sie?

Wählen Sie eine Kampagne mit zwei Höhepunkten, wenn beide Bitten demselben Ziel dienen. Wählen Sie zwei Kampagnen nur, wenn Sie zwei verschiedene Projekte mit je eigenem Betrag und eigener Geschichte haben. In beiden Fällen bleiben Team, Seite und Unterstützerliste dieselben.

• Ein Ziel, zwei Höhepunkte: Der 1. Dezember ist die erste Bitte, Weihnachten der Abschluss. Der Zielbetrag läuft weiter.
• Zwei Ziele: zum Beispiel Material am 1. Dezember und ein Weihnachtspaket zum 24. Dezember. Halten Sie die beiden Beträge getrennt und benennen Sie sie getrennt.

Haben Sie ein kleines Team von 2 oder 3 Personen, wählen Sie die erste Variante. Zwei vollständige Kampagnen in 24 Tagen verlangen mehr, als Ihr Team tragen kann. Den Ablauf des Tages selbst lesen Sie im Giving-Tuesday-Hub.

Was verwenden Sie von Giving Tuesday für Weihnachten wieder?

Verwenden Sie drei Dinge wieder: Ihre Spendenseite, Ihre Kerngeschichte und Ihre E-Mail-Reihe. Sie passen nur Überschrift, Foto und Bitte an. So klingt Ihre Organisation vom 1. bis 24. Dezember gleich, und Sie sparen die Stunden, die Sie sonst für neue Texte brauchen.

• Die Seite: derselbe Link, dieselben Beträge mit Beschriftungen, eine neue Weihnachtsüberschrift und ein Weihnachtsfoto.
• Die Geschichte: Schreiben Sie sie einmal in fünf Sätzen und kürzen Sie sie je Kanal. Siehe den Artikel über das Wiederverwenden einer Geschichte.
• Die E-Mails: Die Dankes-E-Mail vom 2. Dezember ist die Brücke zur Weihnachts-E-Mail. Beispiele finden Sie in den Weihnachts-E-Mails für Spender.

Wie Sie die Weihnachtsseite selbst aufbauen, steht im Artikel über die Spendenseite für Ihre Weihnachtsaktion.

Zeitplan vom 1. bis 24. Dezember

Nutzen Sie die 24 Tage als vier Blöcke: Bitten am 1. Dezember, Danken innerhalb von 48 Stunden, ein ruhiger Mittelteil mit Geschichten und ein Weihnachtsmoment kurz vor dem 24. Dezember. Das ist unsere eigene Planung, keine feste Regel. Passen Sie sie an Ihr Team an.

Nach Weihnachten folgt noch das Update 3 bis 6 Wochen nach Giving Tuesday, also zwischen dem 22. Dezember 2026 und dem 12. Januar 2027. Siehe den Artikel über das Update nach Giving Tuesday.

Worum bitten Sie nicht doppelt?

Bitten Sie niemanden, der am 1. Dezember gespendet hat, erneut um denselben Betrag für dasselbe Ziel. Schicken Sie dieser Gruppe im Dezember eine andere Nachricht: eine Geschichte, ein Dankeschön und erst dann, bei einem zweiten Ziel, eine sanfte Weihnachtsbitte. Wer noch nicht gespendet hat, bekommt die Weihnachtsbitte.

• Segmentieren Sie Ihre Liste: Spender vom 1. Dezember und Nichtspender bekommen nicht dieselbe E-Mail.
• Begrenzen Sie die Zahl der E-Mails: Zwei bis drei am 1. Dezember sind normal, danach lieber eine pro Woche.
• Bitten Sie nicht zweimal um dasselbe: Eine monatliche Spende können Sie einmal vorschlagen, nicht in jeder E-Mail.

Gehen Sie bei Ihren E-Mails in Belgien von einer Einwilligung für Fundraising-E-Mails aus und setzen Sie in jede E-Mail einen Abmeldelink. Laut der Datenschutzbehörde ist das Widerspruchsrecht gegen Direktmarketing bedingungslos. Verarbeiten Sie eine Abmeldung also sofort.

Was bedeutet das für die Steuerbescheinigung?

Der Steuervorteil beträgt 30 Prozent für Spenden seit dem 1. Januar 2025, mit einem Minimum von 40 Euro pro Jahr und Einrichtung. Das gilt nur, wenn Ihre Organisation anerkannt ist. Eine Spende am 1. Dezember und eine zweite im Dezember zählen also für dasselbe Jahr und dieselbe Einrichtung. Versprechen Sie den Vorteil nie, wenn Sie nicht anerkannt sind.

Zählen Sie die Beträge nicht selbst anhand loser Notizen zusammen. Erfassen Sie jede Spende pro Spender, damit Sie später wissen, wer die 40 Euro erreicht. Sind Sie unsicher, ob Sie anerkannt sind? Fragen Sie beim FÖD Finanzen nach. Für Sammelaktionen, Mitgliedsbeiträge oder Spenden mit Gegenleistung gilt: Dafür können Sie keine Bescheinigung ausstellen.

Wie sagen Sie zwischen den beiden Momenten Danke?

Bedanken Sie sich bei jedem Spender innerhalb von 48 Stunden, mit einer automatischen Bestätigung am 1. Dezember und einem persönlichen Wort Ihres Teams am 2. oder 3. Dezember. Bedanken Sie sich auch bei denen, die im Dezember gespendet haben, gesondert. So fühlt sich niemand wie eine Nummer, auch nicht, wer zweimal gespendet hat.

• 1. Dezember: automatische Dankes-E-Mail, sobald Sie einen Dankestext eingetragen haben.
• 2. und 3. Dezember: Großspender persönlich, zum Beispiel die zehn größten Spenden.
• Mitte Dezember: ein Satz in der Weihnachts-E-Mail darüber, was der 1. Dezember schon möglich gemacht hat.

Mehr zu Ton und Timing lesen Sie im Artikel über das Danken nach Giving Tuesday.

So geht es mit WeGlow.world

Mit WeGlow.world nutzen Sie für beide Momente eine Spendenseite: drei Schritte, einmalig und monatlich, mit einer Beschriftung bei jedem Betrag, auf dem Smartphone nutzbar. Für Weihnachten passen Sie Überschrift und Foto an. Unterstützer können eine eigene Aktionsseite starten, zum Beispiel für einen Weihnachtsmoment mit ihren Kollegen.

Die Dankes-E-Mail geht automatisch raus, wenn Sie einen Dankestext eintragen. Steuerbescheinigungen schicken Sie selbst mit einem Klick an die Spender, die infrage kommen. Sie können mit einem Konto kostenlos starten, legen es aber zuerst über die Anmeldeseite an.

Soll das Gefühl vom 1. Dezember bis zum 24. Dezember tragen? Dann passt eines unserer Weihnachtserlebnisse. Sie sind bis zum offiziellen Start noch ein Konzept. Im Sternenhimmel wird jede Spende zu einem Stern, und Sie fliegen von Stern zu Stern. Mehr lesen Sie auf der Seite des Sternenhimmels. Im Glow Room wird jede Spende zu einem Schmuckstück am Weihnachtsbaum. Weitere Ideen finden Sie in den Weihnachtsaktions-Ideen für einen guten Zweck und den Schritt-für-Schritt-Plan im Ablaufplan für eine Weihnachtsaktion.

Häufige Fragen

Das sind die fünf Fragen, die wir am häufigsten von Teams erwarten, die beide Momente verbinden wollen.

Kann ich Giving Tuesday und Weihnachten wirklich mit demselben Team machen?

Ja, wenn Sie wiederverwenden, statt neu anzufangen. Eine Seite, eine Kerngeschichte und eine E-Mail-Reihe für 24 Tage verlangen viel weniger als zwei getrennte Kampagnen. Planen Sie aber vorab, wer am 1., 2. und 15. Dezember was übernimmt.

Darf ich Menschen, die am 1. Dezember gespendet haben, im Dezember erneut mailen?

Ja, solange Sie die Datenschutzregeln einhalten: Einwilligung als Ausgangspunkt und ein Abmeldelink in jeder E-Mail. Sorgen Sie dafür, dass wer sich abgemeldet hat, nichts mehr erhält. Bei Zweifeln an Ihrer Liste fragen Sie die Datenschutzbehörde.

Muss ich zwei verschiedene Zielbeträge wählen?

Nicht unbedingt. Haben Sie ein Projekt, behalten Sie einen Zielbetrag mit zwei Höhepunkten. Haben Sie zwei Projekte, geben Sie jedem einen eigenen Betrag und eine eigene Beschriftung, damit Spender wissen, wofür sie spenden.

Zählen Spenden vom 1. Dezember und von Weihnachten für die Steuerbescheinigung zusammen?

Das Minimum von 40 Euro gilt pro Jahr und Einrichtung, daher gehören Spenden im selben Kalenderjahr an dieselbe anerkannte Einrichtung zusammen. Ob Ihre Organisation Bescheinigungen ausstellen darf, prüfen Sie beim FÖD Finanzen.

Wie viele E-Mails schicke ich zwischen dem 1. und 24. Dezember?

Am 1. Dezember sind zwei bis drei Nachrichten normal. Danach genügt etwa eine E-Mail pro Woche, insgesamt vier bis fünf für alle, die noch nicht gespendet haben. Wer schon gespendet hat, bekommt weniger, vor allem ein Dankeschön und eine Geschichte.

Quellen

• FÖD Finanzen, Steuerermäßigung für Spenden, geprüft am 9. Oktober 2026.
• Datenschutzbehörde, Checkliste Direktmarketing, geprüft am 9. Oktober 2026.
• GivingTuesday, Toolkit für gemeinnützige Organisationen.